Mediální slovník
Index zapomínání
Index zapomínání popisuje, jak rychle cílová skupina zapomíná na (TV) reklamu, kterou viděla.
Příklad: Pokud reklama už není v TV vysílána a cílová skupina v určitém týdnu má Ad Awareness 50 %, v následujícím týdnu může mít Ad Awareness již jen 40 %. Jinými slovy, index zapomínání je 0,8. Ještě jinak řečeno, jen 80 % lidí, kteří si TV reklamu pamatují, si ji budou pamatovat i v dalším týdnu.
Související pojmy:
