Mediální slovník

Launch

Launch neboli uvedení výrobku na trh. Jedná se o komplexní marketingovou aktivitu, jejímž cílem je prodat novou značku cílové skupině. Nejprve je tedy zapotřebí značku cílové skupině představit (tj. vybudovat povědomí o značce = awareness), vysvětlit její hodnoty, atributy, emocionální i funkční benefity, RTB a přivést cílovou skupinu k vyzkoušení (First try nového produktu). Uvedení často doprovází tzv. launchovací kampaň.

Související pojmy:
AtributyBrand AwarenessBenefityFirst tryCílová skupinaRTB