Mediální slovník

Masstige

Masstige je marketingový pojem, který vznikl složením slov mass a prestige. Masstige výrobky jsou vnímány jako prémiové (prestige) výrobky pro široké segmenty trhu (masses, mass market).

Masstige výrobky jsou „prémiové, ale cenově dostupné“. Aby byl výrobek masstige, musí splňovat dvě následující podmínky:

1) Produkt musí být vnímán jako luxusní, prémiový, prestižní.
2) Cenově musí být posazen mezi střední třídou a prémiovými (luxusními, super-prémiovými) produkty.

Příklad: Porsche Boxster – je to auto značky Porsche, ale ne tak drahé jako kultovní model Porsche 911.

Výraz zpopularizovali Michael Silverstein a Neil Fiske v knize „Trading Up“ a článek v Harvard Business Review „Luxury for the Masses“.