Mediální slovník

Oční kamera

Speciální kamera snímající pohyb očí. V reklamě se využívá pro zjištění intenzity pozornosti „zákazníka“ v určitém médiu. Používá se v marketingovém a mediálním výzkumu pro zjišťování nevědomých očních reakcí spotřebitelů na rozličné podněty. Například sleduje pohyb očí po titulní straně novin a zjišťuje, kterým místům čtenář věnuje pozornost a která naopak ignoruje. Většinou bývá výzkum pomocí oční kamery doplňován kvalitativními rozhovory.