Mediální slovník

Podlinková komunikace

Historické označení. Podlinková komunikace (below the line – BTL), označení pro nemasové formy komunikace. Charakterizuje je přesnější zacílení cílové skupiny (přímý marketing, reklama v místě prodeje (POS), sales promotion, sampling atd).

V dnešní době se ona linka stírá, ztrácí se hranice mezi nadlinkovými (masovými) a podlinkovými aktivitami.

Související pojmy:
Nadlinková komunikace