Mediální slovník

Product placement

Umístění konkrétního produktu do filmu nebo seriálu za účelem jeho zviditelnění.

Aktivní PP:
Zapojení produktu nebo služby do scénáře zvoleného pořadu, vybraná postava pracuje s produktem a ve scénáři je rozvinutý příběh týkající se daného produktu.

Pasivní PP:
Prezentace produktu v dekoraci pořadu, zpravidla nedominantní cestou – produkt se používá jako v běžném životě.

Na českých televizních obrazovkách je legální formou komerční komunikace od června 2010. Musí být označen před i po skončení vysílání pořadu, ve kterém se objeví (za tímto účelem používají pro označení české televize zkratku PP).

Související pojmy:
Sponzoring, Mediální zákony