Sales promotion má za účel po předem určenou, časově omezenou dobu zvýšit spotřebitelskou poptávku nebo ji přímo vyvolat, případně rozšířit nabídku, a tím stimulovat prodeje.

Příklady sales promotion: spotřebitelské soutěže, slevy, ochutnávky spojené s prodejem, služby/produkty navíc (například po nasbírání deseti kupónů z pracího prášku obdržíte balení aviváže zdarma) nebo rovnou větší balení: balení 2+1, +10 % navíc či akce „buy 1, get 1 free“. Viz též Loss leader.

Součást komunikace značky, v širším smyslu disciplína komerčních komunikací (vedle reklamy a PR).