Mediální slovník

SOM – Share of Mind

Podíl na myslích cílové skupiny v určité kategorii. SOM je odvozen od pojmu Top of Mind.

Příklad: V cílové skupině mladí 13-20 let se dotazujeme na nápoje s kolovou příchutí.
55 % cílové skupiny si jako první vybaví značku Coca-Cola.
35 % cílové skupiny si jako první vybaví značku Pepsi Cola
6 % cílové skupiny si jako první vybaví značku Kofola
4 % si nevybaví nic.

Jelikož tato data dávají dohromady 100 %, lze je použít jako velmi přibližnou náhradu Share of Market, pokud nejsou k dispozici data o prodejích.