Dokument, který na základě zadání a analýz stanovuje celkový přístup ke komunikaci (reklamní kampani), rozložení aktivit do jednotlivých media typů a úlohu, kterou mají jednotlivé media typy splnit.
Na základě tohoto dokumentu se následně provádí implementace strategie v jednotlivých media typech a vznikají detailní, implementační plány.
Související pojmy:
Implementační plán
Související články:
Mediaplán, Mediální plánování
Copyright © 2012 PHD, a.s., všechna práva vyhrazena.