1. Segment populace, který má vyšší příjmy, vyšší intelektuální zdroje a je ochoten připlatit za kvalitu, image nebo luxus.

2. Obchodní strategie, která se zaměřuje na výrobu a prodej produktů s vyšší přidanou hodnotou, lepší image, kvalitou, než jsou produkty nabízené na trhu běžně. Jejím cílem je oslovit zákazníky, kteří jsou ochotni zaplatit více za vyšší kvalitu, design a exkluzivitu. Produkty upmarketu jsou často spojovány s prestižními značkami, vysoce kvalitními materiály a ručním zpracováním. Obvykle se jedná o luxusní zboží, jako jsou drahé hodinky, luxusní oblečení, šperky, parfémy, auta a další produkty. 

Opakem je Downmarket.