Neuroplanning

Neuroplanning je metoda optimalizace mediálních (komunikačních) kampaní na základě nejnovějších výzkumů z oblasti neurologie, psychologie a marketingu. Využíváme technologii funkční magnetické resonance (fMRI), s jejíž pomocí získáváme nejpřesnější data o působení různých typů médií na mozková centra. Důvod proč jsme stvořili Neuroplanning je ten, že mediální plánování není dokonalé, je sub-optimální. V prezentacích se často uvádělo mnoho a mnoho faktů, čísel o cílové skupině, o klientovi, o trhu atd. a obvykle následovala mezera, přelom, kde končila čísla a začínaly mediaplány. Tato mezera je vyplněna různými kritérii jako zásah, reach. Např. planner řekne, že „použijeme TV, protože má u naší c.s. největší reach.“ Nebo se použije afinita, protože c.s. konzumuje toto médium s větší pravděpodobností nežli je obvyklé u průměru populace. Nebo se použijí CPP, CPT nebo se dokonce planneři rozhodují pocitově. Toto všechno jsou ovšem dosti chabé způsoby jak zdůvodnit výběr médií.

Například: Fakt, že magazín je pravděpodobně více čten cílovou skupinou, neznamená automaticky, že odvede práci, kterou od něj očekáváme. Tedy že třeba změní vnímání značky.
Z toho důvodu jsme zjistili, že potřebujeme nový přístup k plánování. Ten přístup znamená, že potřebujeme vědět, jak dosáhnout více než jenom zasáhnout lidi. Všechna data na trhu vám řeknou, jak zasáhnout lidi (nebo kolik lidí zasáhnete), ale neřeknou vám, jak je ovlivníte. TV metry, media projekt atd
Takže, chtěli jsme se podívat na psychologii a chtěli pochopit jak jednotlivá média ovlivňují lidi na úrovni poznávání, protože evidentně existují dramatické rozdíly mezi různými media typy. Například rozhlas je naprosto rozdílný od tisku. Rozhlasový spot je zvukový vjem, který typicky trvá 30s, zatímco tisk je dvourozměrný vizuální vjem, který může trvat pár sekund. Na trhu přitom nejsou DATA, která by popisovala JAK tyto různé vjemy ovlivňují různé oblasti mozku, jakou roli hrají v poznávacím procesu a k čemu jsou media typy dobré.

Chtěli jsme tuto mezeru zaplnit novým přístupem. NEUROPLANNING je interaktivní plánovací systém, který nám umožňuje říci jak lidi ovlivnit – a ne jen je zasáhnout.
Neuroplanning v sobě spojuje všeobecné poznatky z oblasti kognitivní psychologie (poznávací) společně s našimi vlastními unikátními výsledky experimentu fMRI – mozkové skany. Dál obsahuje ceny médií, data o zásahu médií a produkční náklady. Udržuje všechny komplikované proměnné na jednom místě, takže umožňuje plannerům rozhodovat o nejefektivnějším médiu a jeho využití, roli v kampani. Neuroplanning je tedy „konečné řešení“ (nejvíce pokročilé, to fakt jinde nemají) pro výběr médií do mixu. Nebo, alespoň „nejmenší zlo,“ nejméně sub-optimální řešení. Definujeme jak cílovou skupinu, tak cílové oblasti mozku.