Úvod

Roční návštěvnost českých kin dosáhla v roce 2010 13,56 miliónů lidí. Oproti předcházejícímu roku to představovalo téměř 9% nárůst. Rok 2010 byl z pohledu návštěvnosti vůbec úspěšný, protože celková návštěvnost byla nejvyšší od roku 1994. Čisté tržby provozovatelů kin se v roce 2010 rovněž zvýšily, a to na 1,5 mld. Kč. Nejúspěšnějšími filmovými snímky roku 2010 se z pohledu návštěvnosti staly filmy Ženy v pokušení, Avatar a Kajínek.

Pozvolně většího významu nabývají multikina, která každoročně mírně zvyšují svůj podíl na celkové návštěvnosti. V roce 2010 zavítalo do multikin 70 % všech kinodiváků.

Počet provozovatelů multikin se v průběhu let zkoncentroval a v současnosti jsou hlavními hráči společnosti Cinema City (na začátku roku 2011 koupila Palace Cinemas) a CineStar (v roce 2009 pohltila Village Cinemas). Cinema City díky akvizici Palace Cinemas zvýšila počet svých multikin na 13, což představuje 111 sálů. Součástí její sítě je i 3D kino Imax.

CineStar provozuje v Česku 11 multikin s celkovým počtem 83 sálů. Po jednom multikinu mají společnosti Golden Apple Cinema (multikino Golden Apple Cinema ve Zlíně se 6 kinosály) a Intersonic Entertainment (multikino Ládví se 6 sály).

Reklama se v kinech vyskytuje na plátnech v kinosálech (on-screen) a mimo plátno (off-screen). On-screen reklamu je možné nakupovat buď po jednotlivých sálech, nebo po celých sítích většího počtu sálů. Reklama se prodává na denní i týdenní bázi a cena reklamy se odvíjí za zásah, tedy podle návštěvnosti konkrétního multikina. CPV za oslovení jednoho diváka se už na spodní úrovni může pohybovat kolem cca 2 Kč. Je tedy možné vybírat jak síť sálů po celé republice, tak i cílit reklamu regionálně podle zvolené lokality a příslušného sálu v dané lokalitě.

Prodej reklamy pro multikina Cinema City zajišťuje New Age Advertising a pro multikina CineStar společnost CineXpress. Ta rovněž zajišťuje i on-screen a of-screen reklamu pro zlínský Golden Apple Cinema. Jednosálová kina zastupuje společnost Mediatta. Podíl jednosálových kin na prodeji reklamy i na celkové návštěvnosti však rapidně klesá. Dvě třetiny kinodiváků míří do multikin.

Celkové hrubé monitorované výdaje do kinoreklamy dosáhly v roce 2010 podle monitoringu Admosphere 230 mil. Kč (monitoring reklamy je však pouze orientační a oproti reálným tržbám se jeho údaje rozcházejí).

Většina multikin postupně digitalizovala svá plátna. Znamená to, že namísto filmového pásu se spoty dodávají k promítání v elektronické podobě a tak jsou digitálním projektorem i vysílány. Vysílání je řízeno počítačem a tak lze v tomto případě nasazovat reklamy cíleně v některé dny v týdnu nebo o víkendu, vybírat si konkrétní filmy nebo i pokaždé jiné pozice v reklamním bloku. Podle nasazení pak probíhají i platby. Další novinkou je postupné pronikání 3D projekce filmů a s tím rozvíjející se možnost využívání 3D reklamních spotů.

Kromě klasických spotů promítaných před filmem nabízí prostor kin další možnosti zviditelnění produkt – sampling vstupenek, polepky kabinek, stojany, potisky pop-corn boxů. Je možné také pořádat různé promo akce, např. za využití obrandovaných stánků či video projekce ve foyer, kde lze na zeď nebo plátno promítat spoty či trailery. Výhodou je příjemné prostředí mimo obchody, možnost přímého předvedení produktu a přímého oslovení cílové skupiny. V prostorech kin se kreativci z reklamních agentur mohou doslova vyřádit. Tím je možné získávat pozornost cílové skupiny na každém kroku – a aktivity propojit s on-screen reklamou.

Návštěvnost kin je možné sledovat z dvou hlavních zdrojů (Unie filmových distributorů – diváci, tržby, žebříčky) a MML dat (obecně populace).

Podíl na návštěvnosti všech kin byl v roce 2010 následující: Cinema City 39 %, CineStar 30 %, Golden Apple Cinema 2 %, Ládví 1 %, ostatní 28 %