Slovensko: Tržby kin rostly, ale domácí filmy nebodovaly

Kino_Slovensko
Loňský rok byl pro slovenská kina úspěšný, o reklamní trh se dělí hlavně dva hráči.

Kiná na Slovensku majú za sebou dobrý rok – Únia filmových distribútorov sa pochválila, že sa predalo skoro 4,6 milióna lístkov, pričom medziročne to znamená nárast o 11,8 %. Tržby boli historicky najvyššie, prekonali doterajší rekord z roku 2014 a zvýšili sa o 13,7 %. ÚFD presnú sumu neuvádza, podľa našich výpočtov to môže byť takmer 24 miliónov eur.

Vývoj tržeb a návštěvnosti kin na Slovensku, 2006-2015

Tržby Návštevnosť
2006 8 544 235 € 3 395 670
2007 8 240 494 € 2 772 909
2008 12 228 386 € 3 362 513
2009 16 905 631 € 4 145 671
2010 18 032 111 € 3 913 326
2011 17 253 645 € 3 603 544
2012 17 548 181 € 3 436 269
2013 19 002 121 € 3 725 709
2014 20 868 783 € 4 128 584
2015 24 000 000 € 4 600 000

Zdroj: Správy o stave slovenskej audiovízie, ÚFD SK

V raste Slovensko kopírovalo zámorský trend: do kín prišlo viacero amerických blockbusterov a premiéru mala aj odkladaná snímka Rýchlo a zbesilo 7. Silný bol hlavne 2. polrok s premiérami novej bondovky Spectre, animovaného filmu Hotel Transylvánia 2 či nových Hviezdnych vojen.

graf_navstevnost

Zdroj: ÚFD

Najúspešnejší Mimoni

Na Slovensku tradične fungujú animované filmy, ktoré do kín dostávajú rodinného diváka. Minulý rok sa umiestnili v top desiatke titulov s najvyššími tržbami až tri z nich, pričom Mimoni boli úplnou jednotkou slovenských kín s tržbami približne 1,8 milióna eur.

Rok 2015 však bol slabší, čo sa týka slovenskej a českej kinematografie. Zo slovenských titulov sa najviac darilo dokumentu Rytmus sídliskový sen, no nezreprízoval úspech hokejovej snímky „38“ z roku 2014 a skončil mimo top 10.

Nenašiel sa ani český film, ktorý by si zopakoval umiestnenie v top 10 tak, ako to rok predtým dokázalo Dědictví aneb kurvaseneříká. Kým v Česku bol z lokálnych titulov minulý rok najsilnejší Život je život, tento film na Slovensku nezarezonoval. Za premiérový víkend ho videlo vyše 10-tisíc divákov a dokopy počas celého cyklu v slovenských kinách približne 22 tisíc s tržbami menej než 110 tisíc eur. V Česku mal štvrťmiliónovú návštevnosť.

No diali sa aj kurióznejšie situácie: napríklad na komédiu Andílek na nervy prišlo do slovenských kín za premiérový víkend iba 691 ľudí.

Filmy s nejvyššími tržbami na Slovensku v roce 2015

Miesto Film Originálny názov Premiéra Distribútor Tržby 2015 (euro) Návštevnosť 2015
1. Mimoni The Minions 25.06.2015 Barracuda Movie 1,8 mil. 350 tisíc
2. Päťdesiat odtieňov sivej Fifty Shades of Grey 12.02.2015 Barracuda Movie 1,2 mil. 240 tisíc
3. Hotel Transylvánia 2 Hotel Transylvania 2 01.10.2015 Itafilm 850 tisíc 160 tisíc
4. Spectre Spectre 05.11.2015 Forum Film SK 830 tisíc 150 tisíc
5. Star Wars: Sila sa prebúdza Star Wars: Episode VII – The Force Awakens 17.12.2015 Saturn 750-770 tisíc 120 tisíc
6. Rýchlo a zbesilo 7 Furious 7 02.04.2015 Barracuda Movie 710 tisíc 140 tisíc
7. Jurský svet Jurassic World 11.06.2015 Barracuda Movie 710 tisíc 110 tisíc
8. V hlave Inside Out 13.08.2015 Saturn 620 tisíc 120 tisíc
9. Hry o život: Drozdajka 2 The Hunger Games: Mockingjay – Part 2 19.11.2015 Forum Film SK 550 tisíc 100 tisíc
10. Avengers 2: Vek Ultrona Avengers: Age of Ultron 30.04.2015 Saturn 530 tisíc 90 tisíc

Zdroj: Predbežné dáta ÚFD SK zaokrúhlené na desaťtisíce. V prípade Star Wars môže byť odchýlka väčšia.

Nejúspěšnější premiéry na Slovensku v r. 2015 podle návštěvnosti

Miesto Film Originálny názov Premiéra Distribútor Návštevnosť – otvárací víkend Tržby – otvárací víkend
1. Mimoni The Minions 25.06.2015 Barracuda Movie 109 475 584 848
2. Päťdesiat odtieňov sivej Fifty Shades of Grey 12.02.2015 Barracuda Movie 108 094 545 106
3. Star Wars: Sila sa prebúdza Star Wars: Episode VII – The Force Awakens 17.12.2015 Saturn 72 588 448 806
4. Spectre Spectre 05.11.2015 Forum Film SK 66 411 372 791
5. Hry o život: Drozdajka 2 The Hunger Games: Mockingjay – Part 2 19.11.2015 Forum Film SK 55 952 303 057
6. Rýchlo a zbesilo 7 Furious 7 02.04.2015 Barracuda Movie 53 129 268 329
7. Avengers 2: Vek Ultrona Avengers: Age of Ultron 30.04.2015 Saturn 43 217 257 396
8. Rytmus sídliskový sen Rytmus sídliskový sen 20.08.2015 Falcon 43 189 212 279
9. Hotel Transylvánia 2 Hotel Transylvania 2 01.10.2015 Itafilm 35 073 188 008
10. Jurský svet Jurassic World 11.06.2015 Barracuda Movie 31 551 211 258

Zdroj: ÚFD SK

Dobrý rok pre multiplexy

Rok 2015 bol pre kiná dobrý nielen vďaka silným premiéram či tržbám na lístok. Rástol aj počet kinosál, konkurenčné prostredie sa zosilnilo napríklad v Bratislave. V hlavnom meste mala medzi multiplexmi donedávna výhradné postavenie spoločnosť Cinema City, ktorá prevádzkovala jediné bratislavské multiplexy v troch obchodných centrách. Minulý rok otvorili nové nákupné centrum Bory Mall a doňho prišla sieť Cinemax. Spoločnosť, doposiaľ spájaná hlavne s nákupnými centrami Max v stredne veľkých a menších mestách. Po rokoch má Bratislava opäť aj IMAX kino. Na technológiu 4DX, ktorú poznajú napríklad Pražania, slovenská metropola stále čaká.

Nové viacsálové kino vzniklo aj v Nitre. Vyše 80-tisícové mesto, ktoré v časoch najväčšej krízy nemalo otvorené žiadnu štandardnú kinosálu, tak má teraz dva miniplexy. Prvým je práve Cinemax a druhý, päťsálový otvorili in-house v miestnom obchodnom centre Mlyny. Konkurovať chce napríklad technológiou zvuku Dolby Atmos.

Najväčší v kinoreklame

Obaja najväčší kinohráči predávajú reklamu cez svoje spoločnosti. Za sieťou Cinemax je spoločnosť Continental film, ktorá sa venuje prevádzke kín, reklame aj distribúcii filmov, čím pokrýva všetky tri najdôležitejšie články kinoreťazca.

Cinema City zase zastupuje New Age Advertising, patriaca do skupiny Cinema City Capital Group. Ako uviedla v Stratégiách, za predošlý rok jej patril 30-percentný podiel na trhu.

Obe predávajú klasické spoty pred filmami, ktoré sú zároveň najvyužívanejšie. Okrem nich ponúkajú off-screen riešenia – od letákov či umiestnenia reklamných plôch pred sálami cez branding až po ochutnávky alebo rozdávanie výrobkov v priestoroch kina.

Menej ako stotina trhu

O aký veľký trh predajcovia kinoreklamy bojujú? Podľa monitoringu reklamných výdavkov Ad Intelligence od TNS Slovakia je podiel kinoreklamy na celkovom mediamixe dlhodobo menej ako 1 %, respektíve na úrovni pár desatín bodu. Podľa cenníkových cien ide o približne 4 milióny eur za minulý rok. Reálne výdavky na kinoreklamu sa na Slovensku počítajú len v stovkách tisícov eur.

 

Zařazeno v rubrice: Mediatypy, Slovensko

DISKUSE

Registrační formulář

Zpravodajský přehled Guru Weekly bude zasílán na uvedenou emailovou adresu každý týden. Zaškrtnutím souhlasím s jeho zasíláním.