NetMonitor čeká od roku 2017 několik změn

Výzkum návštěvnosti českého internetu NetMonitor čeká od roku 2017 několik změn. Na základě výběrového řízení se staronovým realizátorem výzkumu stala agentura Gemius, která zadavateli výzkumu, profesnímu sdružení SPIR, dodává data i v současnosti.

K nejvýznamnějším novinkám v datových výstupech NetMonitoru od roku 2017 patří zejména dostupnost sociodemografických dat hned následující den (tzv. gemiusOvernight). V současnosti jsou uzavřená data k dispozici až 15. den v měsíci, od ledna 2017 se interval zkrátí na co možná nejmenší rozdíl. „Data o návštěvnosti jsou už teď známá druhý den, od ledna se k nim přidají i sociodemografická data. Provozovatelé budou moci lépe vyhodnotit své kroky, protože získají data, která můžou využít při plánování do budoucna. Mohou tak například zjistit, jak který obsah rezonuje v cílových skupinách,“ popsal v rozhovoru pro MediaGuru.cz country manažer Gemiusu pro ČR Michal Fejk. Gemius má podle jeho slov službu overnight vyzkoušenou už z Polska.

Další datovou novinkou ve výstupech NetMonitoru bude rozdělení přístupů z prostředí domova a z práce. Tato informace se v dosavadních výstupech neobjevuje. O jiných kategoriích přístupu se neuvažovalo. „Ostatní formy konzumace nejsou natolik statisticky významné, aby zásadně ovlivnily mediální plánování,“ vysvětluje Michal Fejk.

Zároveň se mezi zadavatelem výzkumu a agenturou Gemius vedou diskuse o zavedení BPS panelu (behavioral panel synthesis), který umožňuje dodávat data o celkovém počtu reálných uživatelů (RU) za různá zařízení (total RU). V současných výsledcích se objevují data o počtu reálných uživatelů, kteří navštěvují internet z různých zařízení (PC, mobil, tablet). Souhrnný počet reálných uživatelů, který očišťuje překryvy mezi platformami, ale uveden není. „Je to předmětem diskuse se zadavatelem výzkumu, je to na rozhodnutí metodologické komise a následně výkonné rady SPIR. Rozdělení PC, mobil a tablet zůstane. Řeší se, jakým způsobem se výsledky rozšíří o totální zásah očištěný od překryvů. Možností je víc,“ přiblížil Fejk. Dodal rovněž, že spuštění panelu BPS je propojeno se službou gemiusOvernight.

Pro následující roky se rovněž nabízejí úvahy o měření videa pro plánování reklamy, které by umožnilo propojit internetová data s televizními. Tuto nabídku Gemius předložil sdružení SPIR, zůstává ale ve stadiu nabídky a není součástí měření návštěvnosti internetu od roku 2017.

Gemius zároveň deklaruje snahu být dynamičtějším a flexibilnějším partnerem než dosud. „Gemiusu se vyčítalo, že NetMonitor je zkostnatělý. Chtěli bychom to zlepšit. Konkurence na trhu je velká, do tendru se přihlásilo pět agentur a cítili jsme, že o zakázku bylo skutečně třeba bojovat. Vzali jsme si ponaučení i z polského tendru, což nám pomohlo například v tom, že jsme dokončili řešení služby Overnihgt,“ popisuje Michal Fejk.

Právě situace na mateřském polském trhu byla poměrně zajímavá. Gemius tam totiž v loňském roce přišel o zakázku měření návštěvnosti polského internetu. Zadavatel výzkumu se rozhodl pro konkurenční GfK. Tato agentura však od začátku letošního roku nebyla schopná dodat zadavateli data, a tak se Polské sdružení pro výzkum internetu (PBI) rozhodlo na konci letošního května obnovit spolupráci s Gemiusem. Od června se tak Gemius stal znovu oficiálním dodavatelem dat pro PBI.

-mav-