Pětiletý pohled na prodej slovenského printu
Prodej slovenských deníků se za posledních pět let snížil o třetinu. Jak si vedly časopisy?
Ako sa menia predaje slovenského printu? Prinášame porovnanie výsledkov pred piatimi rokmi a teraz.
Celoštátne slovenské denníky klesli za posledných päť rokov približne o tretinu: napríklad najúspešnejší z nich, bulvárny Nový Čas, mal v roku 2010 vyše 140-tisícové predaný náklad, kým za minulý rok už bol pod sto tisícmi. A tento rok sa jeho predaje zatiaľ pohybujú na 90-tisícových úrovniach (priemer január – júl).
Výrazne klesali aj mienkotvorné denníky; Sme stratilo vyše 40% svojich niekdajších nákladov.
Na trh za ten čas prišli noví hráči: v roku 2015 Denník N, ktorý však svoje predaje stále neaudituje v ABC SR. Mimo auditu je dlhodobo aj denník Šport. Z ABC pred niekoľkými rokmi vystúpila tiež Pravda, čísla zverejňuje po svojej linke.
Predaný náklad celoštátnych denníkov 2010 a 2015
| Periodikum | Vydavateľstvo | 2015 | 2010 | Rozdiel 2015/2010 | Rozdiel 2015/2010 [%] |
| Nový Čas | Ringier Axel Springer Slovakia | 96 432 | 143 191 | -46 759 | -32.7% |
| Plus jeden deň | News and Media Holding | 41 541 | 56 794 | -15 253 | -26.9% |
| Sme | Petit Press | 31 762 | 56 596 | -24 834 | -43.9% |
| Hospodárske noviny | Mafra Slovakia | 12 175 | 17 319 | -5 145 | -29.7% |
| Pravda* | Perex | - | 52 079 | - | - |
* titul vystúpil z ABC SR. Za rok 2015 uvádzal predaný náklad 43 686 kusov
Predaný náklad denníkov
[chart type="line" footer="2010 2011 2012 2013 2014 2015 1-7/2016
Hospodárske noviny 17 319 16 991 15 389 13 428 11 885 12 175 11 792
Nový Čas 143 191 135 609 121 041 109 983 101 156 96 432 90 928
Plus jeden deň 56 794 54 648 52 190 48 646 45 963 41 541 41 717
Sme 56 596 53 294 48 893 43 604 39 916 31 762 28 014
Pravda 52 079 53 646 51 236
"][/chart]
Zdroj: ABC SR
Predaný náklad regionálnych denníkov 2010 a 2015
| Periodikum | Vydavateľstvo | 2015 | 2010 | Rozdiel 2015/2010 | Rozdiel 2015/2010 [%] |
| Korzár | Petit Press | 11 989 | 23 041 | -11 052 | -48.0% |
| Új Szó | Petit Press | 18 395 | 23 252 | -4 857 | -20.9% |
Zdroj: ABC SR
Týždenníky stratili štvrtinu trhu
O čosi miernejší, no stále výrazný pokles nastal aj pri týždenníkoch. Tým relevantným, auditovaným v ABC SR, sa za päť rokov znížil predaný náklad v priemere o štvrtinu. A kým v roku 2010 dosahovali stotisícové výkony až štyri tituly, minulý rok to bol už len jeden, vlajková loď News and Media Holdingu Plus 7 dní. Aj aktuálne sa tam drží, keď v roku 2016 predáva priemerne 110 tisíc výtlačkov.
Trh prišiel za posledných päť rokov napríklad o bulvárno-šoubizový časopis Star, ktorý sa pohrával s periodicitou a menil aj publisherov, až ho napokon prevzala slovenská Mafra a po krátkom čase zrušila. Medzi týždenníky sa zaradil programový TV Svet: ten pôvodne štartoval ako lacný dvojtýždenník, no segment po niekoľkých rokoch opustil a zhustil periodicitu.
Solídne obdobie má za sebou programový časopis TV max, dnes už jediný auditovaný dvojtýždenník na Slovensku. Medzi rokmi 2010 až 2015 mu dokonca mierne rástli predaje, keď si polepšil o 3 % na takmer 180 tisíc. Aktuálne je pod 170 tisícmi (január až júl 2016).
Predaný náklad týždenníkov 2010 a 2015
| Periodikum | Vydavateľstvo | 2015 | 2010 | Rozdiel 2015/2010 | Rozdiel 2015/2010 [%] |
| Plus 7 dní | News and Media Holding | 114 476 | 149 479 | -35 003 | -23.4% |
| Nový Čas pre ženy | Ringier Axel Springer Slovakia | 99 715 | 163 913 | -64 198 | -39.2% |
| Eurotelevízia | Bauer Media SK | 83 225 | 94 282 | -11 057 | -11.7% |
| Báječná žena | News and Media Holding | 79 646 | 122 581 | -42 935 | -35.0% |
| Život | Ringier Axel Springer Slovakia | 77 909 | 101 567 | -23 658 | -23.3% |
| Katolícke noviny | Spolok Sv. Vojtecha-Vojtech | 67 895 | 79 671 | -11 777 | -14.8% |
| Rytmus života | Bauer Media SK | 44 717 | - | - | - |
| Nový Čas Nedeľa | Ringier Axel Springer Slovakia | 39 025 | 51 883 | -12 858 | -24.8% |
| Slovenka | STAR Production | 37 517 | 45 258 | -7 741 | -17.1% |
| Šarm | News and Media Holding | 33 212 | 46 068 | -12 856 | -27.9% |
| Vasárnap | Petit Press | 24 939 | 28 630 | -3 691 | -12.9% |
| Chvíľka pre teba | Bauer Media SK | 21 938 | 26 583 | -4 646 | -17.5% |
| Tele pestrý ženský magazín | Bauer Media SK | 13 799 | 25 496 | -11 698 | -45.9% |
| Trend | News and Media Holding | 11 066 | 13 506 | -2 440 | -18.1% |
| Týždeň | W Press | 11 026 | 15 386 | -4 360 | -28.3% |
| TV Svet | Petit Press | 8 469 | - | - | - |
| Star* | - | - | 14 005 | - | - |
* titul zmenil periodicitu aj vydavateľa a neskôr zanikol
Predaný náklad top 10 týždenníkov
[chart type="line" footer="2010 2011 2012 2013 2014 2015 1-7/2016
Plus 7 dní 149 479 149 289 142 684 130 295 121 403 114 476 112 041
Nový Čas pre ženy 163 913 140 495 121 887 113 594 101 443 99 715 94 381
Eurotelevízia 94 282 89 394 82 847 84 540 84 670 83 225 78 501
Život 101 567 95 305 90 558 86 280 82 526 77 909 73 596
Báječná žena 122 581 108 275 112 888 96 054 84 916 79 646 72 685
Katolícke noviny 79 671 79 093 77 818 74 998 71 082 67 895 65 197
Rytmus života - 47 680 48 551 45 566 47 957 44 717 47 819
Nový Čas Nedeľa 51 883 49 431 42 855 43 018 41 354 39 025 37 618
Slovenka 45 258 43 750 40 890 40 421 38 205 37 517 35 044
Šarm 46 068 42 145 40 974 38 308 36 189 33 212 29 651"][/chart]
Zdroj: ABC SR
Predaný náklad regionálnych týždenníkov 2010 a 2015
| Periodikum | Vydavateľstvo | 2015 | 2010 | Rozdiel 2015/2010 | Rozdiel 2015/2010 [%] |
| Regionálne noviny My | Petit Press | 84 686 | 106 753 | -22 067 | -20.7% |
Predaný náklad dvojtýždenníkov 2010 a 2015
| Periodikum | Vydavateľstvo | 2015 | 2010 | Rozdiel 2015/2010 | Rozdiel 2015/2010 [%] |
| TV max | Bauer Media SK | 178 410 | 173 245 | 5 165 | 3.0% |
Zdroj: ABC SR
Mesačníky: Stotisícový ani jeden
Slovenské mesačníky auditované v ABC SR za päť rokov stratili v priemere 15 až 20 % predaného nákladu. Prudko klesali aj lídri, nezriedkavý bol pokles aj o štvrtinu. Niekdajšia trhová jednotka Nový Čas Krížovky stratil medzi rokmi 2010 až 2015 skoro tretinu predajov a kým v roku 2010 ako jediný mesačník na Slovensku dokázal mať stotisícové predaje, teraz sa musí uspokojiť so 70 tisícmi.
Od roku 2010 sa aj medzi mesačníkmi udialo niekoľko zaujímavých zmien: začal vychádzať licencovaný titul Forbes, zanikol pánsky časopis Break, respektíve Brejk, a v ženskom segmente to skúsila slovenská Mafra. Jej časopis Evita sa na trhu i v oficiálnom audite objavil v máji minulého roka a odvtedy dosahuje približne 28-tisícové predaje.
Okrem toho vzniklo či do auditu pribudlo pár menších mesačníkov s predajmi nižšími ako 10 tisíc.
Predaný náklad mesačníkov 2010 a 2015
| Periodikum | Vydavateľstvo | 2015 | 2010 | Rozdiel 2015/2010 | Rozdiel 2015/2010 [%] |
| Záhradkár | News and Media Holding | 77 917 | 96 076 | -18 160 | -18.9% |
| Nový Čas Krížovky | Ringier Axel Springer Slovakia | 73 146 | 106 775 | -33 629 | -31.5% |
| Zdravie | News and Media Holding | 57 981 | 78 112 | -20 132 | -25.8% |
| Eva | Ringier Axel Springer Slovakia | 43 553 | 55 160 | -11 606 | -21.0% |
| Emma | News and Media Holding | 41 007 | 56 891 | -15 884 | -27.9% |
| Nota Bene | Proti Prúdu | 30 026 | 29 192 | 834 | 2.9% |
| Nový Čas Bývanie | Ringier Axel Springer Slovakia | 29 171 | 49 333 | -20 162 | -40.9% |
| Evita magazín | Mafra Slovakia | 27 987 | - | - | - |
| Dobré jedlo | News and Media Holding | 25 064 | 58 698 | -33 634 | -57.3% |
| Urob si sám | Jaga group | 22 177 | 18 617 | 3 560 | 19.1% |
| Madam Eva | Ringier Axel Springer Slovakia | 20 067 | 18 956 | 1 111 | 5.9% |
| Kamarát | Kampress | 18 530 | 41 546 | -23 016 | -55.4% |
| Poľovníctvo a rybárstvo | News and Media Holding | 17 538 | 22 373 | -4 835 | -21.6% |
| Včielka | News and Media Holding | 16 178 | 8 393 | 7 785 | 92.8% |
| Forbes | Barecz & Conrad Media | 13 070 | - | - | - |
| Vitalita | Via Vitalita | 12 361 | 19 678 | -7 317 | -37.2% |
| Pekné bývanie | News and Media Holding | 10 828 | 21 388 | -10 559 | -49.4% |
| Praktická Slovenka | STAR Production | 9 339 | 11 984 | -2 645 | -22.1% |
| Auto Bild | Ringier Axel Springer Slovakia | 9 026 | - | - | - |
| Zornička | News and Media Holding | 7 650 | 4 535 | 3 116 | 68.7% |
| Geo | Ringier Axel Springer Slovakia | 7 421 | - | - | - |
| Lišiak | Petit Press | 7 267 | - | - | - |
| Brejk | News and Media Holding | 6 783 | 12 645 | -5 862 | -46.4% |
| La Femme | STAR Production | 4 565 | 12 894 | -8 329 | -64.6% |
| Magická žena | Bonmedia | 3 285 | - | - | - |
| Slovenka zdravie rodiny | STAR Production | 2 911 | - | - | - |
Predaný náklad top 10 mesačníkov
[chart type="line" footer="2010 2011 2012 2013 2014 2015 1-7/2016
Záhradkár 96 076 96 680 88 436 87 839 83 276 77 917 77 668
Nový Čas Krížovky 106 775 106 584 94 345 89 166 82 656 73 146 69 526
Zdravie 78 112 74 802 71 898 69 014 65 945 57 981 57 345
Eva 55 160 53 337 50 595 44 188 45 035 43 553 43 674
Emma 56 891 50 046 50 466 50 747 42 511 41 007 39 931
Nota Bene 29 192 26 940 28 828 29 308 30 417 30 026 28 992
Evita magazín - - - - - 27 987 28 908
Nový Čas Bývanie 49 333 42 428 40 073 37 568 33 738 29 171 24 105
Urob si sám 18 617 16 759 16 281 18 242 20 980 22 177 22 637
Dobré jedlo 58 698 49 690 44 376 37 827 31 312 25 064 20 987
"][/chart]
Zdroj: ABC SR
Predaný náklad supplementov 2010 a 2015
| Periodikum | Vydavateľstvo | 2015 | 2010 | Rozdiel 2015/2010 | Rozdiel 2015/2010 [%] |
| Nový Čas víkend | Ringier Axel Springer Slovakia | 142 777 | 208 718 | -65 941 | -31.6% |
| TV Oko | Petit Press | 85 335 | 185 908 | -100 573 | -54.1% |
| Plus 7 nap | Petit Press | 23 291 | 27 866 | -4 575 | -16.4% |
| Magazín Pravdy* | Perex | - | 52 996 | - | - |
Zdroj: ABC SR
