Pětiletý pohled na prodej slovenského printu

casopisy
Prodej slovenských deníků se za posledních pět let snížil o třetinu. Jak si vedly časopisy?

Ako sa menia predaje slovenského printu? Prinášame porovnanie výsledkov pred piatimi rokmi a teraz.

Celoštátne slovenské denníky klesli za posledných päť rokov približne o tretinu: napríklad najúspešnejší z nich, bulvárny Nový Čas, mal v roku 2010 vyše 140-tisícové predaný náklad, kým za minulý rok už bol pod sto tisícmi. A tento rok sa jeho predaje zatiaľ pohybujú na 90-tisícových úrovniach (priemer január – júl).

Výrazne klesali aj mienkotvorné denníky; Sme stratilo vyše 40% svojich niekdajších nákladov.

Na trh za ten čas prišli noví hráči: v roku 2015 Denník N, ktorý však svoje predaje stále neaudituje v ABC SR. Mimo auditu je dlhodobo aj denník Šport. Z ABC pred niekoľkými rokmi vystúpila tiež Pravda, čísla zverejňuje po svojej linke.

Predaný náklad celoštátnych denníkov 2010 a 2015

Periodikum Vydavateľstvo 2015 2010 Rozdiel 2015/2010 Rozdiel 2015/2010 [%]
Nový Čas Ringier Axel Springer Slovakia 96 432 143 191 -46 759 -32.7%
Plus jeden deň News and Media Holding 41 541 56 794 -15 253 -26.9%
Sme Petit Press 31 762 56 596 -24 834 -43.9%
Hospodárske noviny Mafra Slovakia 12 175 17 319 -5 145 -29.7%
Pravda* Perex 52 079

* titul vystúpil z ABC SR. Za rok 2015 uvádzal predaný náklad 43 686 kusov

Predaný náklad denníkov

Zdroj: ABC SR

Predaný náklad regionálnych denníkov 2010 a 2015

Periodikum Vydavateľstvo 2015 2010 Rozdiel 2015/2010 Rozdiel 2015/2010 [%]
Korzár Petit Press 11 989 23 041 -11 052 -48.0%
Új Szó Petit Press 18 395 23 252 -4 857 -20.9%

Zdroj: ABC SR

Týždenníky stratili štvrtinu trhu

O čosi miernejší, no stále výrazný pokles nastal aj pri týždenníkoch. Tým relevantným, auditovaným v ABC SR, sa za päť rokov znížil predaný náklad v priemere o štvrtinu. A kým v roku 2010 dosahovali stotisícové výkony až štyri tituly, minulý rok to bol už len jeden, vlajková loď News and Media Holdingu Plus 7 dní. Aj aktuálne sa tam drží, keď v roku 2016 predáva priemerne 110 tisíc výtlačkov.

Trh prišiel za posledných päť rokov napríklad o bulvárno-šoubizový časopis Star, ktorý sa pohrával s periodicitou a menil aj publisherov, až ho napokon prevzala slovenská Mafra a po krátkom čase zrušila. Medzi týždenníky sa zaradil programový TV Svet: ten pôvodne štartoval ako lacný dvojtýždenník, no segment po niekoľkých rokoch opustil a zhustil periodicitu.

Solídne obdobie má za sebou programový časopis TV max, dnes už jediný auditovaný dvojtýždenník na Slovensku. Medzi rokmi 2010 až 2015 mu dokonca mierne rástli predaje, keď si polepšil o 3 % na takmer 180 tisíc. Aktuálne je pod 170 tisícmi (január až júl 2016).

Predaný náklad týždenníkov 2010 a 2015

Periodikum Vydavateľstvo 2015 2010 Rozdiel 2015/2010 Rozdiel 2015/2010 [%]
Plus 7 dní News and Media Holding 114 476 149 479 -35 003 -23.4%
Nový Čas pre ženy Ringier Axel Springer Slovakia 99 715 163 913 -64 198 -39.2%
Eurotelevízia Bauer Media SK 83 225 94 282 -11 057 -11.7%
Báječná žena News and Media Holding 79 646 122 581 -42 935 -35.0%
Život Ringier Axel Springer Slovakia 77 909 101 567 -23 658 -23.3%
Katolícke noviny Spolok Sv. Vojtecha-Vojtech 67 895 79 671 -11 777 -14.8%
Rytmus života Bauer Media SK 44 717
Nový Čas Nedeľa Ringier Axel Springer Slovakia 39 025 51 883 -12 858 -24.8%
Slovenka STAR Production 37 517 45 258 -7 741 -17.1%
Šarm News and Media Holding 33 212 46 068 -12 856 -27.9%
Vasárnap Petit Press 24 939 28 630 -3 691 -12.9%
Chvíľka pre teba Bauer Media SK 21 938 26 583 -4 646 -17.5%
Tele pestrý ženský magazín Bauer Media SK 13 799 25 496 -11 698 -45.9%
Trend News and Media Holding 11 066 13 506 -2 440 -18.1%
Týždeň W Press 11 026 15 386 -4 360 -28.3%
TV Svet Petit Press 8 469
Star* 14 005

* titul zmenil periodicitu aj vydavateľa a neskôr zanikol

Predaný náklad top 10 týždenníkov

Zdroj: ABC SR

Predaný náklad regionálnych týždenníkov 2010 a 2015

Periodikum Vydavateľstvo 2015 2010 Rozdiel 2015/2010 Rozdiel 2015/2010 [%]
Regionálne noviny My Petit Press 84 686 106 753 -22 067 -20.7%

Predaný náklad dvojtýždenníkov 2010 a 2015

Periodikum Vydavateľstvo 2015 2010 Rozdiel 2015/2010 Rozdiel 2015/2010 [%]
TV max Bauer Media SK 178 410 173 245 5 165 3.0%

Zdroj: ABC SR

Mesačníky: Stotisícový ani jeden

Slovenské mesačníky auditované v ABC SR za päť rokov stratili v priemere 15 až 20 % predaného nákladu. Prudko klesali aj lídri, nezriedkavý bol pokles aj o štvrtinu. Niekdajšia trhová jednotka Nový Čas Krížovky stratil medzi rokmi 2010 až 2015 skoro tretinu predajov a kým v roku 2010 ako jediný mesačník na Slovensku dokázal mať stotisícové predaje, teraz sa musí uspokojiť so 70 tisícmi.

Od roku 2010 sa aj medzi mesačníkmi udialo niekoľko zaujímavých zmien: začal vychádzať licencovaný titul Forbes, zanikol pánsky časopis Break, respektíve Brejk, a v ženskom segmente to skúsila slovenská Mafra. Jej časopis Evita sa na trhu i v oficiálnom audite objavil v máji minulého roka a odvtedy dosahuje približne 28-tisícové predaje.

Okrem toho vzniklo či do auditu pribudlo pár menších mesačníkov s predajmi nižšími ako 10 tisíc.

Predaný náklad mesačníkov 2010 a 2015

Periodikum Vydavateľstvo 2015 2010 Rozdiel 2015/2010 Rozdiel 2015/2010 [%]
Záhradkár News and Media Holding 77 917 96 076 -18 160 -18.9%
Nový Čas Krížovky Ringier Axel Springer Slovakia 73 146 106 775 -33 629 -31.5%
Zdravie News and Media Holding 57 981 78 112 -20 132 -25.8%
Eva Ringier Axel Springer Slovakia 43 553 55 160 -11 606 -21.0%
Emma News and Media Holding 41 007 56 891 -15 884 -27.9%
Nota Bene Proti Prúdu 30 026 29 192  834 2.9%
Nový Čas Bývanie Ringier Axel Springer Slovakia 29 171 49 333 -20 162 -40.9%
Evita magazín Mafra Slovakia 27 987
Dobré jedlo News and Media Holding 25 064 58 698 -33 634 -57.3%
Urob si sám Jaga group 22 177 18 617 3 560 19.1%
Madam Eva Ringier Axel Springer Slovakia 20 067 18 956 1 111 5.9%
Kamarát Kampress 18 530 41 546 -23 016 -55.4%
Poľovníctvo a rybárstvo News and Media Holding 17 538 22 373 -4 835 -21.6%
Včielka News and Media Holding 16 178 8 393 7 785 92.8%
Forbes Barecz & Conrad Media 13 070
Vitalita Via Vitalita 12 361 19 678 -7 317 -37.2%
Pekné bývanie News and Media Holding 10 828 21 388 -10 559 -49.4%
Praktická Slovenka STAR Production 9 339 11 984 -2 645 -22.1%
Auto Bild Ringier Axel Springer Slovakia 9 026
Zornička News and Media Holding 7 650 4 535 3 116 68.7%
Geo Ringier Axel Springer Slovakia 7 421
Lišiak Petit Press 7 267
Brejk News and Media Holding 6 783 12 645 -5 862 -46.4%
La Femme STAR Production 4 565 12 894 -8 329 -64.6%
Magická žena Bonmedia 3 285
Slovenka zdravie rodiny STAR Production 2 911

Predaný náklad top 10 mesačníkov

Zdroj: ABC SR

Predaný náklad supplementov 2010 a 2015

Periodikum Vydavateľstvo 2015 2010 Rozdiel 2015/2010 Rozdiel 2015/2010 [%]
Nový Čas víkend Ringier Axel Springer Slovakia 142 777 208 718 -65 941 -31.6%
TV Oko Petit Press 85 335 185 908 -100 573 -54.1%
Plus 7 nap Petit Press 23 291 27 866 -4 575 -16.4%
Magazín Pravdy* Perex 52 996

Zdroj: ABC SR

Zařazeno v rubrice: Data, Slovensko

DISKUSE

Registrační formulář

Zpravodajský přehled Guru Weekly bude zasílán na uvedenou emailovou adresu každý týden. Zaškrtnutím souhlasím s jeho zasíláním.