Effie 2016: Grand Prix pro Gambrinus a McCann

Letošní ročník soutěže Effie, oceňující nejefektivnější reklamy roku, vyhlásil své vítěze. Celkem v soutěži bojovalo 65 kampaní, do finále bylo vybráno 38 z nich, oceněno jich bylo 25. Nejvíce ocenění získala agentura McCann, která si kromě pěti cen odnesla i Grand Prix, a to za kampaň „Gambrinus – Patron je zpět“ pro společnost Plzeňský Prazdroj. Zlatě bodovala také agentura Momentum ze skupiny McCann. Čtyři ceny si odnesla agentura Ogilvy & Mather, pátá do počtu byla udělena agentuře Social@Ogilvy.

Kampaň „Gambrinus – Patron je zpět“ byla kromě Grand Prix oceněna zlatem v kategorii Nápoje.

Ve stejné kategorii získala zlato i kampaň další pivní značky – „Na táty hrdiny“ piva Březňák od agentury VCCP.

Agentura McCann si zlatou cenu vysloužila také v kategorii Finanční služby za kampaň „Jde udělat skvělou kampaň ještě skvělejší?“ pro Raiffeisenbank.

Poslední ze tří zlatých agentura McCann získala v jedné z nejsilněji obsazené kategorii – Malý rozpočet – za kampaň „Vodafone – Nečekám, žiju!“.

Zlato z kategorie Spotřební zboží bylo uděleno agentuře Leo Burnett za relaunchovací kampaň značky Indulona.

V kategorii Sociální, ekologický, kulturní marketing zlatě bodovala agentura Reklamní inženýři za kampaň „Jedu na Dřeň“ pro Autoklub Barum Zlín.

Zlato v kategorii Kampaně veřejné správy, jež se letos vyhlašovala poprvé, si odnesla agentura Momentum za kampaň „Jak strukturální fondy EU mění svět okolo nás?“ pro Ministerstvo pro místní rozvoj ČR.

V silně obsazené kategorii Ostatní služby se zlatě prosadila agentura Young & Rubicam s kampaní „RWE – Pronájem LED žárovek“.

Přihlášené práce posuzovala porota složená z marketérů významných společností, odborníků z výzkumných agentur, publicistů a osobností agenturního trhu. Poprvé se akce letos konala pod záštitou prezidenta Hospodářské komory Vladimíra Dlouhého. „To nepokládáme za formalitu. Je to první krok k uznání komerční komunikace jako odvětví, které roztáčí ekonomiku, stimuluje poptávku a zaměstnává tisíce vzdělaných lidí,“ říká předseda pořádající AKA Marek Hlavica.

Effie 2016 - přehled oceněných kampaní

„Effie se celosvětově posouvá k otevřenému fóru zadavatelů a agentur, na kterém nejvýznamnější hráči na trhu sdílejí svoje know how s jediným cílem – co nejlepší výsledek za co nejlepší cenu. Klíčovým slovem ale není úspora, nýbrž výkon,“ říká Marek Hlavica a dodává, že česká Effie by se měla vydat stejným směrem. Překážkou je podle něj zatím absence silné a aktivní komunity zadavatelů, která je v západních zemích motorem proměny Effie ze soutěže v profesní fórum.

-stk-