Cena PR: Absolutním vítězem je kampaň České mincovny

Česká cena za PR, kterou již po dvanácté vyhlašuje Asociace PR agentur (APRA), zná své vítěze. Absolutním vítězem se stala kampaň „20 minut nad Londýnem“, kterou pro Českou mincovnu připravila agentura Omnimedia. Co do počtu cen, zvítězila skupina Konektor, jejíž agentury Konektor Social a PR.Konektor posbíraly celkem 10 ocenění. Na druhém místě s osmi cenami se umístila agentura AC&C, na třetím se sedmi Ogilvy PR. Nejčastěji oceňovaným projektem bylo „Jedlo pre ajťákov“ agentury AC&C, které získalo tři první a jedno druhé místo.

Absolutní vítěz – projekt „20 minut nad Londýnem“ – prezentoval Českou mincovnu na pozadí osobního příběhu a splněného životního přání válečného veterána generála Emila Bočka. Na podzim roku 2015 tehdy 92letý generál vyslovil zdánlivě nereálné přání proletět se ještě jednou Spitfirem. O rok později letěl. Komunikace začala tiskovou konferencí, kde jako by mimochodem zaznělo ono přání. Následovaly tiskové zprávy a individuální komunikace s novináři o přípravách letu. Středobodem poté byla letecká show dvou historických letadel v Londýně. Po celou dobu bylo v provozu presscentrum přímo na letišti. V Londýně následoval briefing s velitelem RAF. Během akce probíhala komunikace na Twitteru britské velvyslankyně a klienty, na Facebooku Českého centra v Londýně a na YouTube. Na podzim byl promítán dokumentární film o letu na veletrhu Sběratel a také v Kině Pilotů v Praze, následovala veřejná diskuse s generálem a jarní event.

Kromě titulu „Absolutní vítěz“ si projekt odnesl ještě první místo v kategorii B2C komunikace a 2. místo za Přeshraniční projekt.

Nejčastěji oceňovaný projekt „Jedlo pre ajťákov“, který připravila agentura AC&C pro T-Systems Slovakia, lákal slovenské ajťáky pracující v Česku dvojznačnými claimy na slovenské jídlo. Až do rozuzlení budila kampaň dojem start-upu na rozvoz jídla. Výherci, kteří vyřešili IT kvíz, skutečně dostali slovenský oběd, v krabici si ale přečetli, že za vším stojí T-Systems Slovakia. Ta nabízela osloveným možnost vrátit se domů a mít slovenské jídlo každý den. V den launche vyšly také velké materiály o tom, kolik Slováků pracuje v českém IT. Soutěžící obdrželi e-mail s omluvou za žert. A jak píše v přihlášce agentura: „Sázka na smysl pro humor vyšla – obdrželi jsme jen dva požadavky na odstranění osobních údajů.“

Kampaň byla oceněna 1. místem v kategoriích Firemní (korporátní) komunikace, Technologie/IT, Přeshraniční projekty a 2. místem v kategorii Sólokapr.

Tři ocenění – dvě první místa (za Sólokapra a v kategorii Státní správa, veřejný a neziskový sektor) a jedno druhé (kategorie Společenská odpovědnost a filantropie) – si odnesl projekt „Pro důstojnost zemřelých a paměť živých: Rehabilitace starého židovského hřbitova v Prostějově“, který pro Nadaci Kolel Eliezer Damesek připravila agentura Donath Business & Media. Cílem bylo vrátit zapomenutou památku s ostatky 1924 zemřelých do povědomí veřejnosti, získat pro místo potřebnou důstojnost a současně umožnit hladké fungování navazující obytné čtvrti. Prostředkem k tomu bylo vytvoření koalice zadavatele, Federace židovských obcí a místních zájemců o židovskou historii v čele s prostějovským muzeem. K medializaci posloužil historický příběh o zničení starého hřbitova slavné prostějovské židovské obce, mezi jejíž členy patřili také předkové spisovatele Stefana Zweiga či filosofa Edmunda Husserla. Výsledkem je, že místo parkoviště a parku, kde se venčí psi, vznikne kulturní památka mezinárodního významu.

Letos se do soutěže Česká cena za PR přihlásilo 156 projektů, většina z nich do více z 22 kategorií. Celkový počet přihlášek se vyšplhal na rekordních 310.

Cena za přínos oboru PR byla letos udělena Denise Hejlové, ředitelky katedry marketingové a PR na Fakultě sociálních věd.

Přehled vítězů 12. ročníku České ceny za PR

-stk-