Pondělní zasedání poroty rozhodlo o short listech pro letošní soutěž efektivity reklamy Effie. Základem hlasování byla on-line volba v prvním kole, porota však během posuzovaní výběr finalistů ještě upravovala. Celkem se jich do finále dostalo 34 ze 70 přihlášených.
Nejúspěšnější agenturou se v prvním kole stala agentura Momentum se šesti nominacemi. V závěsu jsou McCann a Wunderman se čtyřmi short listy. Celkem se do finále probojovalo patnáct agentur a jeden zadavatel s třiceti čtyřmi pracemi. Tedy téměř polovinou ze sedmdesáti přihlášených.
Letošní ročník provázela řada změn v posuzování. Validace, která předcházela vlastnímu hlasování, dala porotcům vodítko z hlediska průkaznosti dat uváděných v přihlášce. Validací čtyř výzkumných agentur prošly všechny práce. Každá byla označena barvou – zelenou, oranžovou, červenou.
„Má-li být Effie soutěží efektivity, musí přihláška obsahovat důkazy. To se neobejde bez vstřícnosti klientů poskytovat data. Předpokládám, že je v zájmu zadavatele vědět, jak efektivní je komunikace, do které investuje,“ říká nehlasující předseda poroty Efffie Marek Hlavica.
Effie 2017: Přehled shortlistovaných prací
| Kategorie | Název kampaně | agentura |
| Nápoje | Plzeňský prazdroj, a.s./Velkopopovický Kozel S poctivostí nejdál dojdeš | McCann-Erickson Prague spol. s r.o., |
| Heineken Česká Republika a.s./Strongow BEZ SILNÉ ZNAČKY NEZDRAŽÍŠ | Agentura VCCP s.r.o. | |
| Linea Nivnice, a.s./Hello Nejlepší ovoce si najde cestu na Moravu | Young & Rubicam Praha | |
| Vinařský fond / Vína z Moravy, vína z Čech Naše červená vína | Momentum Czech Republic | |
| Potraviny | Ferrero Česká / Kinder Chocolate Hvězdy zítřka | Momentum Czech Republic |
| SZIF/Klasa Jak Češi opět začali kupovat kvalitní potraviny? | Momentum Czech Republic | |
| Nestlé Česko s.r.o./Orion Čokoláda, která za 2 měsíce, naučila lidi mít rádo vysokoprocentní čokoládu | Zaraguza CZ | |
| Spotřební zboží | Loreal Česká republika/Maybelline Maybelline Make up in the City | Zaraguza CZ |
| L´Oréal/L´Oréal Paris Dobrá rada nad slevu | McCann Prague | |
| Volkswagen osobní vozy Jak z mezinárodní kampaně udělat lokální úspěch | Kaspen/Jung von Matt | |
| Ford Motor Company/Ford Focus Kombi za cenu 5 dveří | Ogilvy | |
| Finanční služby | Česká spořitelna a.s./Česká spořitelna, Firemní úvěr Start-up Nová krev pro české podnikání | Young & Rubicam Praha |
| Pojišťovna České spořitelny, a.s., Vienna Insurance Group/FLEXI Odpočívá v pokoji | Boomerang Communication s.r.o. | |
| ŠkoFIN / Volkswagen Financial Services Lunární kampaň | Momentum Czech Republic | |
| MONETA Money Bank / MONETA Money Bank Podnikatelská půjčka za pět devět | Labstore s.r.o. | |
| Home Credit a.s. / Home Credit Pro lepší příběhy | Oliver Marketing s.r.o. | |
| mBank / mPůjčka Plus Transfer půjčky | Havas Prague | |
| Raiffeisenbank Jak být úspěšný v náročném segmentu affluentních (bonitních) klientů | MADE BY VACULIK | |
| Malý rozpočet | LEGO Trading/ LEGO Technic Milan | Ogilvy Public Relations |
| Rémy Cointreau Czech rebublic s.r.o./Cointreau Nevýslovně luxusní | McCann Prague | |
| Amnesty International Prague Prison Exit | Havas Prague | |
| Chance a.s. Lavi for Chance | Outbreak s.r.o. | |
| Soc.-eko-kultura | Svoboda zvířat Ve své kůži: kampaň, která zrušila kožešinové farmy v Česku | Svoboda zvířat |
| Národní muzeum Výstava RETRO | Havas Prague | |
| Ford Motor Company/Ford Charitativní házená | Wunderman | |
| Asociace společenské odpovědnosti / SDGs Ceny SDGs | LaceUp | |
| Veřejná správa | SZIF/KLASA Jak Češi opět začali kupovat kvalitní potraviny? | Momentum Czech Republic |
| Vinařský fond / Vína z Moravy, vína z Čech Naše červená vína | Momentum Czech Republic | |
| Ostatní služby | Vodafone Jak se nejskromnější vánoční nabídka stala tou nejcennější | McCann Prague |
| Česká pojišťovna a.s./Česká pojišťovna Pojištění pro zodpovědné rodiče / BROUČEK | Young & Rubicam Praha | |
| OLX/letgo Letgo - vyfoť, sdílej, domluv a prodej | VCCP | |
| Dr.Max (Česká lékárna holding a.s.) Dermoklub | Wunderman | |
| Dr.Max (Česká lékárna holding a.s.) Tvorba osobních nabídek prostřednictvím AI modelů | Wunderman | |
| Edenred Cafeterie | Wunderman |
Zdroj: AKA
-mav-
