Přístup k plánování komunikačního mixu, kdy se nejprve stanoví cíle kampaně a její strategie (jak cílů dosáhnout) a pak teprve kanály, kterými bude komerční sdělení šířeno.

Tento přístup odstraňuje nešvar, kdy se klientské zadání řešilo stylem: „Hurá, mám skvělý nápad, natočíme TV spot.“ Strategie se tedy při Channel Neutral Planningu určuje v závislosti na potřebách zadavatele reklamy, a ne na základě kreativních exekucí.