Elektroencefalografie je vyšetřovací metoda, která ke sledování mozkových aktivit využívá elektronických sond přiložených k povrchu hlavy. Využívá skutečnosti, že mozek při své práci mění svůj elektrický potenciál. Každou činnost (spánek, řešení matematických úloh, sledování rozhlasu) provází jiný typ mozkových aktivit, a tak přístroj – elektroencefalograf – zapisuje pokaždé jinou charakteristickou křivku.

Podle tvaru křivky lékař rozhoduje o diagnóze, reklamní výzkumník tak může zkoumat třeba míru emocí spojenou s promítaným reklamním spotem.

Používá se jako jedna z výzkumných metod v neuromarketingu.

Související pojmy:

Kognitivní psychologie, Neuromarketing, Neuroplanning