Znalost značky v cílové skupině. Povědomí o značce (anglicky Brand Awareness) udává, kolik lidí z dané cílové skupiny zná. Rozlišuje se znalost značky spontánní, nebo podpořené.

Související pojmy:

KPI - Key Performance Indicator, TOM - Top of Mind, PA - Prompted Awareness, SA - Spontaneous Awareness