WAP (Wireless Aplication Protocol) je speciální formát stránek na internetu, který je přizpůsoben prohlížení přes mobilní telefony. Nejedná se o klasické WWW (webové) stránky, ale o jistou upravenou (jednodušší) verzi pro displaye mobilních telefonů.

V poslední době jsou již internetové prohlížeče v mobilních telefonech schopny číst i klasické webové stránky, tedy se od klasického WAPu ustupuje.

Související pojmy:

Slovník internetové reklamy, Úvod do internetového trhu, Výkonnostní marketing, Search Engine Marketing