Úvod do kinoreklamy

Návštěvnost českých kin dosáhla v roce 2016 15,6 milionů diváků, což je nejvíc od roku 1993. Ve srovnání s rokem 2015 přišlo do kin o 2,7 mil. diváků více. Celkové čisté tržby z prodeje vstupenek přesáhly hranici dvou miliard korun, v meziročním srovnání vzrostly o 342 mil. korun. Vyplývá to z dat Unie filmových distributorů.

Vývoj návštěvnosti kin v ČR, 2012-2016

Zdroj: Unie filmových distributorů

Nejnavštěvovanějším filmem roku 2016 se stala česká pohádka režiséra Jiřího Stracha Anděl Páně 2, která do kin přilákala 914 tisíc diváků a utržila 110 milionů korun. Úspěšné byly dále filmy Tajný život mazlíčků, Fantastická zvířata a kde je najít, Lída Baarová či Deník Bridget Jonesové.

Počet provozovatelů multikin se v průběhu let zkoncentroval a v současnosti jsou hlavními hráči společnosti Cinema City (na začátku roku 2011 koupila Palace Cinemas) a CineStar (v roce 2009 pohltila Village Cinemas). Zhruba dvoutřetinová návštěvnost českých kin připadá na multikina.

Cinema City Czech vlastní 14 multikin (stav k říjnu 2017), které disponují 133 sály a to v Praze (Galaxie, Nový Smíchov, Letňany, Zličín, Flóra, Chodov), Brně, Liberci, Pardubicích, Plzni, Ústí nad Labem a v Ostravě. Součástí její sítě jsou i 3D Imax a 4DX (celkem tři sály - dva v Praze a jeden v Plzni). Vlastníkem Cinema City je od roku 2014 britská společnost Cineworld.

Síť multikin CineStar v České republice vznikla v roce 2001. Patří pod ní 12 multikin s 90 sály: Hradec Králové, Olomouc, Ostrava, Jihlava, České Budějovice, Plzeň, Liberec, Mladá Boleslav, Pardubice, Praha-Anděl (kde je i sál Gold Class) a Praha-Černý Most. Poloviční podíl ve společnosti CineStar má společnost CineStar International, druhá polovina patří Pavlu Vodičkovi.

Tři multiplexy s 18 sály pak spadají pod společnost Premiere Cinemas Czech (multikina v Praze-Hostivaři, Teplicích a v Olomouci). Vlastníky multikin Premiere Cinemas Czech jsou rovnocenně David Horáček a David Jelínek.

Ve Zlíně pak operuje Golden Apple Cinema se šesti sály a v Praze-Ládví Intersonic Entertainment se dvěma sály.

Reklama se v kinech vyskytuje na plátnech v kinosálech (on-screen) a mimo plátno (off-screen). On-screen reklamu je možné nakupovat buď po jednotlivých sálech, nebo po celých sítích většího počtu sálů. Reklama se prodává na denní i týdenní bázi a cena reklamy se odvíjí za zásah, tedy podle návštěvnosti konkrétního multikina. CPV za oslovení jednoho diváka se už na spodní úrovni může pohybovat kolem cca 2 Kč. Je tedy možné vybírat jak síť sálů po celé republice, tak i cílit reklamu regionálně podle zvolené lokality a příslušného sálu v dané lokalitě.

Prodej reklamy pro multikina Cinema City zajišťuje New Age Advertising a pro multikina CineStar společnost CineXpress. Ta rovněž zajišťuje i on-screen a of-screen reklamu pro zlínský Golden Apple Cinema.

Jednosálová kina zastupovala společnost Mediatta, která se ale potýkala s insolvencí. Na konci roku 2012 vznikla společnost Visia Cinema, která od začátku roku 2013 vstoupila na trh s novou sítí klasických kin Cinet. Na poli kinoreklamy zastupuje 85 kin v 80 městech po celé České republice. Počet kin a diváků se mění každým měsícem (aktuální seznam lze sledovat zde).

Prodejcem reklamy pro jednosálová kina je také společnost Netcin, která prodává reklamu pro 121 kin v České republice (údaj platný k začátku roku 2016) zhruba ve 116 městech republiky (aktuální přehled zde).

Většina multikin postupně digitalizovala svá plátna. Znamená to, že namísto filmového pásu se spoty dodávají k promítání v elektronické podobě a tak jsou digitálním projektorem i vysílány. Vysílání je řízeno počítačem a tak lze v tomto případě nasazovat reklamy cíleně v některé dny v týdnu nebo o víkendu, vybírat si konkrétní filmy nebo i pokaždé jiné pozice v reklamním bloku. Podle nasazení pak probíhají i platby. Další novinkou je postupné pronikání 3D projekce filmů a s tím rozvíjející se možnost využívání 3D reklamních spotů.

Podíl multikin na návštěvnosti v roce 2016

Unie filmových distributorů