Autor textu MediaGuru
Mountfield přichází se silnějším motivátorem
Největší prodejce zahradnické techniky a bazénů v České republice,
společnost Mountfield, mění svou marketingovou komunikaci.
Společnost Mountfield je jedna z mála firem, která se ve svém oboru stará nejen o prodej, ale investuje i do výroby svých produktů. Oproti roku 2010 si v loňském roce mírně zvýšila obrat: z 3,95 mld. Kč na 4,19 mld. Kč, včetně DPH a dosáhla zisku ve výši 180 milionů, což představuje až desetinásobek oproti roku 2010, kdy se ještě dokončovaly akvizice některých výrobních společností.
Pro letošní rok společnost chystá vedle optimalizace a rozšiřování své prodejní sítě v České republice i na Slovensku, expanze do zahraničí a vstupu na burzu i změny ve své marketingové komunikaci.
První významnou změnou je nasazení nové soutěže. Po 15 letech skončilo Kolo štěstí, a to hlavně z důvodu jisté setrvačnosti a potřeby nabídnout zákazníkům silnější motivátor. Začátkem roku proto Mountfield rozjíždí novou soutěž 1 z 5 to má zadarmo, jejímž názvem navazuje na známý dřívější slogan Mám to zadarmo. Soutěžící své šance ovládá zcela sám a jeho šance vyhrát je 20x vyšší než v předchozí soutěži.
K propagaci soutěže Mountfield spustila i dva TV spoty: pro český trh s Tomášem Matonohou a pro slovenský s Jánem Kronerem. Spoty poběží celý leden a únor, nicméně ředitel marketingu společnosti Aleš Hrouda připustil, že vzhledem k silnému WOMM možná televizní kampaň zkrátí.
Další změnou je postupná proměna reklamních kampaní a jejich cílení. Vedle čistě informativních reklam, které propagují konkrétní produkty, Mountfield opouští agresivně laděnou komunikaci a věnuje se posilování své pozitivní image. Nové TV spoty, z nichž první tři běžely v TV již v loňském roce a další tři přibudou letos, jsou proto dělané s nadsázkou a vtipem. Odkazuje se v nich například na filmovou klasiku Sedm statečných či hraje česká hymna motorovými pily. Režisérsky i scenáristicky se TV spotů zhostil režisér Adolf Zika.
Do reklamy společnost Mountfield plánuje letos investovat celkem 220 milionů.
Sedm statečných
Hymna
Traktor
Křovinořez
Srdce
Bazén
Sekačka
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # Reklama
Raiffeisenbank mění koncept, staví na sloganu „Je normální chtít víc“
Raiffeisenbank představila nový komunikační koncept „Je normální chtít
víc“, který nahrazuje dosavadní platformu „Samozřejmě“. Nová
identita značky vychází z klientských výzkumů a staví na tématu
osobního růstu, ambicí a životních cílů, které banka chce pomáhat
naplňovat.
# Aktuality # TV & video # Reklama
Telly říká, že 20% slevu zafixuje novým zákazníkům na celý život
Operátor Telly zahájil podzimní kampaň „Jedna cena na celý život“.
Novým zákazníkům nabízí 20% slevu na balíčky internetové a satelitní
televize a zároveň garantuje, že sjednaná cena se jim v budoucnu nezmění
ani při případných úpravách ceníku.
Zenit vstupuje do televize, kampaň zaměřuje na parfémy na prádlo
Čáslavský výrobce drogistického a kosmetického zboží Zenit vstupuje do
televizní komunikace. Od 1. září spouští kampaň „Moře vůní ve
vašem šatníku“, která představí jeho parfémy na prádlo.