Autor textu MediaGuru
Mountfield přichází se silnějším motivátorem
Největší prodejce zahradnické techniky a bazénů v České republice,
společnost Mountfield, mění svou marketingovou komunikaci.
Společnost Mountfield je jedna z mála firem, která se ve svém oboru stará nejen o prodej, ale investuje i do výroby svých produktů. Oproti roku 2010 si v loňském roce mírně zvýšila obrat: z 3,95 mld. Kč na 4,19 mld. Kč, včetně DPH a dosáhla zisku ve výši 180 milionů, což představuje až desetinásobek oproti roku 2010, kdy se ještě dokončovaly akvizice některých výrobních společností.
Pro letošní rok společnost chystá vedle optimalizace a rozšiřování své prodejní sítě v České republice i na Slovensku, expanze do zahraničí a vstupu na burzu i změny ve své marketingové komunikaci.
První významnou změnou je nasazení nové soutěže. Po 15 letech skončilo Kolo štěstí, a to hlavně z důvodu jisté setrvačnosti a potřeby nabídnout zákazníkům silnější motivátor. Začátkem roku proto Mountfield rozjíždí novou soutěž 1 z 5 to má zadarmo, jejímž názvem navazuje na známý dřívější slogan Mám to zadarmo. Soutěžící své šance ovládá zcela sám a jeho šance vyhrát je 20x vyšší než v předchozí soutěži.
K propagaci soutěže Mountfield spustila i dva TV spoty: pro český trh s Tomášem Matonohou a pro slovenský s Jánem Kronerem. Spoty poběží celý leden a únor, nicméně ředitel marketingu společnosti Aleš Hrouda připustil, že vzhledem k silnému WOMM možná televizní kampaň zkrátí.
Další změnou je postupná proměna reklamních kampaní a jejich cílení. Vedle čistě informativních reklam, které propagují konkrétní produkty, Mountfield opouští agresivně laděnou komunikaci a věnuje se posilování své pozitivní image. Nové TV spoty, z nichž první tři běžely v TV již v loňském roce a další tři přibudou letos, jsou proto dělané s nadsázkou a vtipem. Odkazuje se v nich například na filmovou klasiku Sedm statečných či hraje česká hymna motorovými pily. Režisérsky i scenáristicky se TV spotů zhostil režisér Adolf Zika.
Do reklamy společnost Mountfield plánuje letos investovat celkem 220 milionů.
Sedm statečných
Hymna
Traktor
Křovinořez
Srdce
Bazén
Sekačka
Mohlo by vás zajímat
Pátku opět kralovala olympiáda, večer znovu pro Všechnopárty
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 v divácké skupině
starší 15 let zůstává Všechnopárty. V 15–54 má nejvíce diváků
Harry Potter. V průběhu celého dne opět kralovala olympiáda. Vítězný
závod Metoděje Jílka v rychlobruslení sledovalo téměř dva miliony
diváků. Druhým nejsledovanějším pořadem dne bylo hokejové utkání
Česka s Francií. DO TOP 5 se dostala i stříbrná jízda Evy Adamczykové.
Tany kampaní představuje novinku Šumavský krém
Novou kampaní chce značka Tany rozšířit povědomí o svém portfoliu.
Kromě tavených sýrů nyní uvádí i čerstvý sýr Šumavský krém.
Olympiáda táhne, v Česku roste HBO Max i Eurosport, hlásí WBD
Sledovanost ZOH Milán–Cortina 2026 na lineárních kanálech a streamovacích platformách Warner Bros. Discovery v Evropě během několika
dnů překonala hry v Pekingu 2022. Podíl na sledovanosti Eurosportu
v Česku vzrostl oproti Pekingu o 211 % a počet sledovaných hodin
o 160 %.