Autor textu MediaGuru
Mountfield přichází se silnějším motivátorem
Největší prodejce zahradnické techniky a bazénů v České republice,
společnost Mountfield, mění svou marketingovou komunikaci.
Společnost Mountfield je jedna z mála firem, která se ve svém oboru stará nejen o prodej, ale investuje i do výroby svých produktů. Oproti roku 2010 si v loňském roce mírně zvýšila obrat: z 3,95 mld. Kč na 4,19 mld. Kč, včetně DPH a dosáhla zisku ve výši 180 milionů, což představuje až desetinásobek oproti roku 2010, kdy se ještě dokončovaly akvizice některých výrobních společností.
Pro letošní rok společnost chystá vedle optimalizace a rozšiřování své prodejní sítě v České republice i na Slovensku, expanze do zahraničí a vstupu na burzu i změny ve své marketingové komunikaci.
První významnou změnou je nasazení nové soutěže. Po 15 letech skončilo Kolo štěstí, a to hlavně z důvodu jisté setrvačnosti a potřeby nabídnout zákazníkům silnější motivátor. Začátkem roku proto Mountfield rozjíždí novou soutěž 1 z 5 to má zadarmo, jejímž názvem navazuje na známý dřívější slogan Mám to zadarmo. Soutěžící své šance ovládá zcela sám a jeho šance vyhrát je 20x vyšší než v předchozí soutěži.
K propagaci soutěže Mountfield spustila i dva TV spoty: pro český trh s Tomášem Matonohou a pro slovenský s Jánem Kronerem. Spoty poběží celý leden a únor, nicméně ředitel marketingu společnosti Aleš Hrouda připustil, že vzhledem k silnému WOMM možná televizní kampaň zkrátí.
Další změnou je postupná proměna reklamních kampaní a jejich cílení. Vedle čistě informativních reklam, které propagují konkrétní produkty, Mountfield opouští agresivně laděnou komunikaci a věnuje se posilování své pozitivní image. Nové TV spoty, z nichž první tři běžely v TV již v loňském roce a další tři přibudou letos, jsou proto dělané s nadsázkou a vtipem. Odkazuje se v nich například na filmovou klasiku Sedm statečných či hraje česká hymna motorovými pily. Režisérsky i scenáristicky se TV spotů zhostil režisér Adolf Zika.
Do reklamy společnost Mountfield plánuje letos investovat celkem 220 milionů.
Sedm statečných
Hymna
Traktor
Křovinořez
Srdce
Bazén
Sekačka
Mohlo by vás zajímat
Start StarDance jasně ovládl sobotní televizní den
Start čtrnácté řady StarDance se stal jasně nejsledovanějším pořadem
sobotního večera a také celého dne. Úvodní díl sledovalo více než
1,5 mil. diváků starších 15 let. Stanice ČT v sobotu ovládly vysílací
den i díky volebnímu vysílání. V hlavním vysílacím čase se
přiblížily 50% podílu.
V pátečním večeru zůstává na čele Všechnopárty
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 se v divácké
skupině starší 15 let stala Všechnopárty před seriálem Na tělo.
V 15–54 měla těsně nejvyšší sledovanost filmová komedie Deníček
moderního fotra.
StarDance znovu míří do škol, Tančí celá škola přidává i videa
Soutěž ČT edu navazující na pořad StarDance se vrací do škol. Vedle
tance a týmové spolupráce se letos zaměří také na mediální gramotnost.
Nová vzdělávací lekce dětem ukáže základy natáčení
soutěžních videí.