Většina značek nevytěžuje ze sportovního sponzoringu maximum
Jen 17 % značek, agentur a vlastníků sportovních práv důsledně
uplatňuje všechny tři principy, které podle nové studie IPA zvyšují
účinnost sportovního sponzoringu.
Top články
Nejnovější články
43 %
Sdílí s AI své informace o zdraví, psychickém stavu, vztazích nebo financích. U mladších do 30 let je to více než polovina.
Nejnovější články
Aktuality
Výběr redakce
Akce
Článek týdne
Rebranding loga by nestačil, název značky nás brzdil, vysvětluje změnu majitel OneMove
Síť prodejen Mojekolo se po více než dvaceti letech přejmenovala na
OneMove. Rebranding souvisí s rozšířením nabídky o lyžování, běh a outdoor i s plány na zahraniční expanzi. V rozhovoru zakladatel značky
Jan Schindler vysvětluje, proč už původní název firmě nestačil, jak chce
konkurovat velkým sportovním řetězcům a jakou roli v dalším růstu
sehrají odborné prodejny a servis.
Výběr z aktuálních reklamních spotů
Nevděčné děti, dojatá babička. Vánoční John Lewis budí emoce
Vánoční kampaň obchodního domu John Lewis pro rok 2026 staví na
příběhu babičky Glorie a dřevěné hračky Pickles, která ožívá a provází ji vánočním dobrodružstvím. Tříminutový spot s herečkou
Kristin Scott Thomasovou má zdůraznit radost z obdarovávání a mezigenerační vztahy. Tentokrát se mu ale dostalo i negativního přijetí.
Na sociálních sítích a v médiích čelí kritice za odtrženost od
ekonomické reality britských domácností, chování dětských postav
i slabší emocionální příběh.
Na schůzku pošlete pletařku, sami zamiřte na Island
Kampaň cestovní organizace Visit Iceland nabízí lidem možnost vynechat
zbytečnou pracovní schůzku a místo sebe na ni vyslat islandskou pletařku.
Ta se připojí k online jednání, poslouchá jeho průběh a následně
hlavní sdělení shrne do jednoho slova, které uplete z islandské vlny.
Název kampaně AI Knittakers je slovní hříčkou: nejde o umělou
inteligenci (Artificial Intelligence), ale o skutečné islandské pletařky
(Authentic Icelandic Knittakers). Kampaň tak s humorem reaguje na množství
zbytečných pracovních schůzek a propaguje Island jako místo, kde lze
získaný čas využít k odpočinku a pobytu v přírodě. od kampaní jsou
podepsány agentury M+C Saatchi Sverení Amerika a Peel Iceland.
Hornbach umíchal vlastní kameru
Značka Hornbach ve spolupráci s agenturou HeimatTBWA\ uvedla kampaň,
v níž vznikla funkční kamera sestavená z běžně dostupných materiálů
Hornbachu, včetně trubek, motoru z míchačky na beton a odpadkového koše.
Film natočený ukazuje kreativní možnosti DIY a vybízí k tomu, aby lidé
při realizaci svých nápadů posouvali hranice možného
Přátelství jako z osmdesátek
Kampaň od agentury Pablo London představuje partnerství Tesca a Deliveroo ve
stylu filmů o nerozlučné dvojici z 80. let. Sleduje, jak se kurýr
Deliveroo a zaměstnanec Tesca spřátelí a vytvoří sehraný tým. Jejich
příběh doprovází hit Kennyho Logginse Playing with the Boys.
Prsteny Oura v „miniaturní" Praze
Značka chytrých prstenů Ōura ukazuje v nové kampani různé podoby zdraví
a osobní pohody. Film vznikl v ručně vytvořeném miniaturním městě
v Praze, v němž hlavní role místo tváří hrají ruce skutečných
performerů. Na produkci se podílely agentura nice&frank, režisér Sam
Walker a tým 35 modelářů. Kampaň sází na řemeslné zpracování
v době, kdy značky stále častěji využívají při tvorbě reklamy umělou
inteligenci.
Sýrová kráva ztratila úsměv
Značka tavených sýrů „Smějící se kráva" ze skupiny Bel Brands USA
dočasně změnila v rámci kampaně svůj symbol a po více než sto letech se
„přestala smát". K tomu přidala vzkaz „Musíme si promluvit“, aby
upozornila na rostoucí rozdělení společnosti. Po úvodní teaserové fázi
kampaň pokračuje aktivací spotřebitelů. Pod hashtagem #SpreadTheLaugh
vyzývá lidi, aby sdíleli videa s drobnými každodenními spory, aby tak
upozornili na jejich malichernost, a pomohli ikonické krávě „vrátit
úsměv“.
