Autor textu MediaGuru
Na PPC připadá 6 procent prokliků
Uživatelé na vyhledávačích v drtivé většině klikají na organické
výsledky. Placené odkazy vykazují lepší CTR u žen a starších osob.
Tak by se daly shrnout výsledky výzkumu, který na 28 mil. britských uživatelů pro GroupM v červnu provedla výzkumná agentura Nielsen. Analyzováno bylo celkem 1,4 mld. dotazů, které v této době zodpověděly vyhledávače Google a Bing, přičemž na placené vyhledávání připadlo již zmiňovaných šest procent.
Z demografického hlediska byli skupinou nejčastěji reagující na PPC lidé v kategorii 55+, konkrétně šlo o 23 %. O něco méně na podobné odkazy klikali mladší ročníky a podíl se pak rapidně snižuje od čtyřiadvaceti let níže.
Na placené výsledky vyhledávání také mírně častěji slyší ženy. Ve vzorku, který na PPC klikl, jich bylo celkem 53 procent.
Zvyklosti internetových uživatelů se však odlišují i v případě organických výsledků. Zatímco při hledání pomocí klíčových slov, které zahrnují konkrétní značku, klikne drtivá většina 80 % uživatelů na první zobrazený odkaz, u hledání bez uvedení názvu brandu se procento těchto osob snižuje na 35 %.
Na výsledky vyhledávání od čtvrté pozice níže pak klikne jen o něco více než třetina uživatelů. Nejvíce svou pozornost na nižší vyhledávací pozice lidé upínají v segmentech počítačů a spotřební elektroniky (61 %) a produktů pro domácnost a zahradu (58 procent). První tři místa ve vyhledávání uživatelům internetu obvykle dostačují v případě aerolinek (78 %), médií (64 procent) a výrobců automobilů (60 %).
Zdroj dat: Nielsen, GroupM UK
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.