Autor textu MediaGuru
Na PPC připadá 6 procent prokliků
Uživatelé na vyhledávačích v drtivé většině klikají na organické
výsledky. Placené odkazy vykazují lepší CTR u žen a starších osob.
Tak by se daly shrnout výsledky výzkumu, který na 28 mil. britských uživatelů pro GroupM v červnu provedla výzkumná agentura Nielsen. Analyzováno bylo celkem 1,4 mld. dotazů, které v této době zodpověděly vyhledávače Google a Bing, přičemž na placené vyhledávání připadlo již zmiňovaných šest procent.
Z demografického hlediska byli skupinou nejčastěji reagující na PPC lidé v kategorii 55+, konkrétně šlo o 23 %. O něco méně na podobné odkazy klikali mladší ročníky a podíl se pak rapidně snižuje od čtyřiadvaceti let níže.
Na placené výsledky vyhledávání také mírně častěji slyší ženy. Ve vzorku, který na PPC klikl, jich bylo celkem 53 procent.
Zvyklosti internetových uživatelů se však odlišují i v případě organických výsledků. Zatímco při hledání pomocí klíčových slov, které zahrnují konkrétní značku, klikne drtivá většina 80 % uživatelů na první zobrazený odkaz, u hledání bez uvedení názvu brandu se procento těchto osob snižuje na 35 %.
Na výsledky vyhledávání od čtvrté pozice níže pak klikne jen o něco více než třetina uživatelů. Nejvíce svou pozornost na nižší vyhledávací pozice lidé upínají v segmentech počítačů a spotřební elektroniky (61 %) a produktů pro domácnost a zahradu (58 procent). První tři místa ve vyhledávání uživatelům internetu obvykle dostačují v případě aerolinek (78 %), médií (64 procent) a výrobců automobilů (60 %).
Zdroj dat: Nielsen, GroupM UK
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Streamovací služba Bitplay skončila po zásahu policie a AKTV
Asociace komerčních televizí oznámila úspěšné ukončení provozu
pirátské platformy Bitplay, která neoprávněně nabízela prémiové
sportovní kanály a seriály. K zastavení činnosti došlo na základě
trestního oznámení a následného prověřování ze strany Policie ČR,
která ztotožnila provozovatele.
Seznam omezí koncentraci negativních zpráv na domovské stránce
Seznam.cz upravuje zobrazování obsahu na své domovské stránce. Nově omezí
počet silně negativních zpráv, které se uživatelům zobrazí ve stejný
okamžik.
Telegram v Česku prudce roste jako zdroj podvodů, nejvíce případů dál míří z Facebooku
Komunikační aplikace Telegram se letos stala nejrychleji rostoucím zdrojem
platebních podvodů typu APP. Podle nové zprávy společnosti Revolut vzrostl
globálně počet podvodů z této platformy meziročně o 233 procent.
V Česku však stále vede Facebook, zatímco nejčastější hrozbou
zůstávají nákupní podvody.