Outbreak a Jägermeister oceněny zlatem za ledovou kouli
Šestý bubínek pro českou reklamu získala na reklamním festivalu Golden Drum v Portoroži práce Outbreaku pro značku Jägermeister.
V pátek večer proběhl na mezinárodním reklamním festivalu Golden Drum ve slovinské Portoroži slavnostní ceremoniál předávání cen v kategorii Multi Channel. Na stupni zlatých vítězů zazářila i česká agentura Outbreak, která byla jako jediná z českých prací v této kategorii na ocenění nominována.
Zlatý bubínek si agentura odvezla za PR kampaň s obří ledovou koulí pro značku Jägermeister. S omezeným rozpočtem, který měla agentura k dispozici, vsadila na senzaci. Desetitunovou ledovou kouli s lahví Jägeremeistru uvnitř umístila přes noc ve vojenské zóně v Milovicích a tím vzbudila jak zájem veřejnosti, tak i nejsledovanějších médií v zemi jako je Prima TV, TV Nova, nejčtenějších deníků i online zpravodajských serverů. V druhé fázi kampaně se pak obří ledové koule objevila na letních festivalech značky s cílem zvýšit povědomí o tom, že drink chutná nejlépe chlazený nebo s ledem. Povědomí se povedlo zvýšit díky PR kampani o 15%.
Z celkového počtu 319 prací přihlášených do kategorie Multi Channel bylo dále uděleno 7 hlavních cen (grand prix) a 22 stříbrných bubnů.
Hned tři nejvyšší ocenění – Golden Drum Grand Prix – ze sedmi si odvezla ruská reklama agentury Look at Media za kampaň Parking Douche. Díky využití digitálních médií pomohla vyřešit v ruském městě problém se špatně parkujícími auty. Pomocí mobilní aplikace v telefonu vyfotografovali kolem jdoucí lidé špatně parkující auta a fotografie provinilců byly okamžitě zveřejněny v online verzích místních novin, a to včetně informací o SPZ, typu a barvě auta. Díky identifikaci IP adresy odesílatele se fotografie viníka objevila formou pop-up banneru přímo v čteném článku všem čtenářům novin v okolí špatně zaparkovaného auta. Aby mohli banner zavřít, byli vyzváni ke sdílení fotografie na sociálních sítích, takže se o bezohledném řidiči dozvědeli jeho blízcí, kolegové, přátelé i on sám.
Další čtyři Grand Prix si odvezlo Finsko, Polsko, Izrael a Libanon.
V následující tabulce jsou uvedeny vybrané kampaně oceněné nejvyšším oceněním: Golden Drum Grand Prix podle jednotlivých kategorií.
Multi Channel, Golden Drum Grand Prix 2012
Multi Channel Category |
Agentura |
Kampaň |
Integrated Communications Campaigns |
SEK &GREY OY FINSKO |
|
Direct Campaigns |
DDB Warszawa POLSKO |
|
Digital Campaigns |
LOOK AT MEDIA RUSKO |
|
Mobile Campaigns |
LOOK AT MEDIA RUSKO |
|
Events |
BAUMANN BER RIVNAY SAATCHI & SAATCHI Izrael |
|
Public Relations |
LEO BURNETT BEIRUT Libanon |
O oceněných českých kampaních a vítězů ve skupině Single Channel jsme psali zde.
Ivana Šimlovičová, Portorož
