Autor textu MediaGuru
Outbreak a Jägermeister oceněny zlatem za ledovou kouli
Šestý bubínek pro českou reklamu získala na reklamním festivalu Golden
Drum v Portoroži práce Outbreaku pro značku Jägermeister.
V pátek večer proběhl na mezinárodním reklamním festivalu Golden Drum ve slovinské Portoroži slavnostní ceremoniál předávání cen v kategorii Multi Channel. Na stupni zlatých vítězů zazářila i česká agentura Outbreak, která byla jako jediná z českých prací v této kategorii na ocenění nominována.
Zlatý bubínek si agentura odvezla za PR kampaň s obří ledovou koulí pro značku Jägermeister. S omezeným rozpočtem, který měla agentura k dispozici, vsadila na senzaci. Desetitunovou ledovou kouli s lahví Jägeremeistru uvnitř umístila přes noc ve vojenské zóně v Milovicích a tím vzbudila jak zájem veřejnosti, tak i nejsledovanějších médií v zemi jako je Prima TV, TV Nova, nejčtenějších deníků i online zpravodajských serverů. V druhé fázi kampaně se pak obří ledové koule objevila na letních festivalech značky s cílem zvýšit povědomí o tom, že drink chutná nejlépe chlazený nebo s ledem. Povědomí se povedlo zvýšit díky PR kampani o 15%.
Z celkového počtu 319 prací přihlášených do kategorie Multi Channel bylo dále uděleno 7 hlavních cen (grand prix) a 22 stříbrných bubnů.
Hned tři nejvyšší ocenění – Golden Drum Grand Prix – ze sedmi si odvezla ruská reklama agentury Look at Media za kampaň Parking Douche. Díky využití digitálních médií pomohla vyřešit v ruském městě problém se špatně parkujícími auty. Pomocí mobilní aplikace v telefonu vyfotografovali kolem jdoucí lidé špatně parkující auta a fotografie provinilců byly okamžitě zveřejněny v online verzích místních novin, a to včetně informací o SPZ, typu a barvě auta. Díky identifikaci IP adresy odesílatele se fotografie viníka objevila formou pop-up banneru přímo v čteném článku všem čtenářům novin v okolí špatně zaparkovaného auta. Aby mohli banner zavřít, byli vyzváni ke sdílení fotografie na sociálních sítích, takže se o bezohledném řidiči dozvědeli jeho blízcí, kolegové, přátelé i on sám.
Další čtyři Grand Prix si odvezlo Finsko, Polsko, Izrael a Libanon.
V následující tabulce jsou uvedeny vybrané kampaně oceněné nejvyšším oceněním: Golden Drum Grand Prix podle jednotlivých kategorií.
Multi Channel, Golden Drum Grand Prix 2012
Multi Channel Category |
Agentura |
Kampaň |
Integrated Communications Campaigns |
SEK &GREY OY FINSKO |
|
Direct Campaigns |
DDB Warszawa POLSKO |
|
Digital Campaigns |
LOOK AT MEDIA RUSKO |
|
Mobile Campaigns |
LOOK AT MEDIA RUSKO |
|
Events |
BAUMANN BER RIVNAY SAATCHI & SAATCHI Izrael |
|
Public Relations |
LEO BURNETT BEIRUT Libanon |
O oceněných českých kampaních a vítězů ve skupině Single Channel jsme psali zde.
Ivana Šimlovičová, Portorož
Mohlo by vás zajímat
Polský řetězec Xtreme Fitness Gyms vstoupí do Česka
Polská síť fitness center Xtreme Fitness Gyms zahájí letos na podzim
expanzi do zahraničí. První klub mimo domácí trh otevře 15. října
v Opavě. Další rozvoj v České republice chce společnost postavit
především na franšízovém modelu.
Story TLRS získala Jägermeister, postará se o sociální sítě
Kreativní agentura Story TLRS získala v tendru značku Jägermeister. Pro
český a slovenský trh bude nově zajišťovat její komunikaci na
sociálních sítích a podílet se také na nastavení strategie, role
jednotlivých platforem a systému tvorby obsahu.
Firmy omezují počet agentur. Marketing chtějí více integrovat
Marketingoví ředitelé častěji hledají způsoby, jak zjednodušit
spolupráci s agenturami a propojit jednotlivé marketingové disciplíny.
Podle průzkumu Gartner CMO Spend Survey plánuje 39 % z nich zúžit
portfolio agentur a soustředit více aktivit u partnerů, kteří dokážou
pokrýt širší část marketingu.