Autor textu MediaGuru
České domácnosti výrazně omezují výdaje
Nákupní chování v České republice se mění. Pod reálným ekonomickým
tlakem a negativní mediální masáží snižují české domácnosti výdaje.
V době finanční nejistoty se nákupní chování českých domácností mění. Srovnání podílu výdajů Českého statistického úřadu za období 2007–2012 ukazuje, že na zvýšené ceny nájmů a energií reagují české domácnosti šetřením zejména v oblasti rychloobrátkového zboží, vybavení domácnosti a zábavy.
Zdroj: czso.cz
Z výzkumu agentury GfK, která kontinuálně sleduje nákupní chování 2000 českých domácností prostřednictvím svého panelu, vyplývá, že jejich výdaje za rychloobrátkové zboží se v průběhu roku mění. Letní měsíce bývají slabší než ty zimní, nejvyšší výkyv je pak v období vánočních a velikonočních svátků. Zimní sezóna obvykle startuje měsícem září. Letos však došlo k 15% poklesu oproti lednu a sezóna FMCG nastartovala nezvykle až v říjnu.
Zdroj: GfK
Nejvíce české domácnosti nakupují čerstvé a chlazené potraviny, které v nákupním košíku zastávají 51 %. Naopak základní potraviny tvoří pouze 4 %. Zajímavé je srovnání se Slovenskem, kde lidé nakupují méně čerstvých a chlazených potravin (48 %) a více základních (6 %).
Zdroj: GfK
České domácnosti nejvíce nakupují v hypermarketech (36 %), supermarketech (17 %), diskontech (17 %) a malých prodejnách (13 %). Pouze 8 % českých domácností nakoupilo alespoň jednou za rok rychloobrátkové zboží v zahraničí, zatímco na Slovensku tak učinilo až 20 %.
V České republice lze pozorovat rostoucí frekvenci nákupů. Oproti loňsku, kdy v první polovině roku učinily domácnosti průměrně 103,4 nákupů, letos to bylo za stejné období již 107,4. Zároveň se snižuje hodnota nákupu.
Zdroj: GfK
Na trhu stále roste promoční tlak. Zatímco v první polovině roku 2009 nakoupili Češi v promočních akcích pouze 32 % značkových výrobků, letos ve stejném období již 41 %. Spolu s tím se zvyšuje i podíl privátních značek, který se oproti roku 2009 zvýšil o 2 %.
Zdroj: GfK
Nejvíce české domácnosti využívají nákupy v promocích v hypermarketech a obchodních domech. Nejméně pak v malých prodejnách.
České domácnosti reagují na pokračující finanční krizi snížením svých výdajů, zvýšením frekvence nakupování a nadstandardně vysokou orientací na promoce.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
# Marketing # Data # Aktuality
Značka piva zůstává symbolem české hospody, ukazuje průzkum
Pivo zůstává klíčovým symbolem české hospody a značka pivovaru pomáhá
zákazníkům orientovat se v tom, „co je podnik zač“. Ukazuje to nový
průzkum agentury Stem/Mark, podle kterého je hlavní pivovar na čepu
důležitým identifikačním prvkem pro čtyři z deseti návštěvníků
hospod.
Češi věří, že by byli lepšími šéfy. Vést lidi ale nechtějí
Čeští zaměstnanci mají vysoké sebevědomí vůči svým nadřízeným,
o manažerské pozice ale ztrácejí zájem. Podle aktuálního výzkumu Ipsos
si téměř dvě třetiny lidí myslí, že by práci svého šéfa zvládly
stejně dobře nebo lépe, zároveň by však většina za stejných podmínek
dala přednost práci bez podřízených.