Autor textu MediaGuru
České domácnosti výrazně omezují výdaje
Nákupní chování v České republice se mění. Pod reálným ekonomickým
tlakem a negativní mediální masáží snižují české domácnosti výdaje.
V době finanční nejistoty se nákupní chování českých domácností mění. Srovnání podílu výdajů Českého statistického úřadu za období 2007–2012 ukazuje, že na zvýšené ceny nájmů a energií reagují české domácnosti šetřením zejména v oblasti rychloobrátkového zboží, vybavení domácnosti a zábavy.
Zdroj: czso.cz
Z výzkumu agentury GfK, která kontinuálně sleduje nákupní chování 2000 českých domácností prostřednictvím svého panelu, vyplývá, že jejich výdaje za rychloobrátkové zboží se v průběhu roku mění. Letní měsíce bývají slabší než ty zimní, nejvyšší výkyv je pak v období vánočních a velikonočních svátků. Zimní sezóna obvykle startuje měsícem září. Letos však došlo k 15% poklesu oproti lednu a sezóna FMCG nastartovala nezvykle až v říjnu.
Zdroj: GfK
Nejvíce české domácnosti nakupují čerstvé a chlazené potraviny, které v nákupním košíku zastávají 51 %. Naopak základní potraviny tvoří pouze 4 %. Zajímavé je srovnání se Slovenskem, kde lidé nakupují méně čerstvých a chlazených potravin (48 %) a více základních (6 %).
Zdroj: GfK
České domácnosti nejvíce nakupují v hypermarketech (36 %), supermarketech (17 %), diskontech (17 %) a malých prodejnách (13 %). Pouze 8 % českých domácností nakoupilo alespoň jednou za rok rychloobrátkové zboží v zahraničí, zatímco na Slovensku tak učinilo až 20 %.
V České republice lze pozorovat rostoucí frekvenci nákupů. Oproti loňsku, kdy v první polovině roku učinily domácnosti průměrně 103,4 nákupů, letos to bylo za stejné období již 107,4. Zároveň se snižuje hodnota nákupu.
Zdroj: GfK
Na trhu stále roste promoční tlak. Zatímco v první polovině roku 2009 nakoupili Češi v promočních akcích pouze 32 % značkových výrobků, letos ve stejném období již 41 %. Spolu s tím se zvyšuje i podíl privátních značek, který se oproti roku 2009 zvýšil o 2 %.
Zdroj: GfK
Nejvíce české domácnosti využívají nákupy v promocích v hypermarketech a obchodních domech. Nejméně pak v malých prodejnách.
České domácnosti reagují na pokračující finanční krizi snížením svých výdajů, zvýšením frekvence nakupování a nadstandardně vysokou orientací na promoce.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Operátoři přesouvají placenou placenou televizi na internet
Podle nové analýzy bude mít do konce roku placenou televizi přímo 55 %
evropských domácností, což je jen o 1,6 procentního bodu více než před
pěti lety. Za stabilním číslem se ale skrývají výrazné národní
rozdíly i sílící přechod k OTT streamování.
# Aktuality # TV & video # Data
Češi tráví před televizorem přes čtyři hodiny, z toho 37 minut věnují streamingu či hrám
Televizní vysílání stále tvoří hlavní náplň času stráveného před
televizní obrazovkou. Lidé ale stále častěji využívají televizory také
ke sledování streamovacích služeb, online videí nebo hraní her, ukazují
data poskytnutá Atmedia.
YouTube Brand Lift konečně měří i brandové atributy
Měření značky se dlouho tvářilo jako luxusní disciplína pro velké
klienty, dlouhé trackingy a prezentace plné funnelů. Jenže doopravdy značku
nelze řídit, pokud nevíme, jaké místo má v hlavách cílové skupiny.
Nová metrika Association v YouTube Brand Liftu proto není jen drobný update
v Google Ads. Je to posun k praktičtějšímu měření toho, jestli reklama
buduje správné mentální vazby, píše Daniel Path.