Autor textu MediaGuru
Retro české reklamy poprvé
Pamatujete si na reklamy z 90. let? Přinášíme pár kousků pro oživení
paměti.
Po roce 1989 se s reklamou doslova roztrhl pytel. Začaly vznikat první soukromé reklamní agentury, zakládaly se reklamní instituce a reklama se pomalu, ale jistě stávala nedílnou součástí našich každodenních životů.
Reklama na začátku 90. let začala reagovat na aktuální dění. Jedním z motivů té doby se stalo rozdělení Československa na dva samostatné státy, což využila například agentura Young&Rubicam v reklamě na stolní olej Heliol pro společnost Palma Bratislava. Tomáš Hanák si v ní nechává na česko-slovenské hranici překládat výhody oleje ze slovenštiny do češtiny.
Dalším výrazným reklamním motivem té doby se stala privatizace, kdy reklamy jednotlivých privatizačních fondů lákaly na zaručeně výnosnou investici. Vzpomeňme například na reklamu Zlatých fondů Kvanto, Investičních fondů s Jaromírem Hanzlíkem, Fondu Trend s Michaelem Kocábem a Martinem Kratochvílem či Harvardských Podílových fondů. Jak se posléze ukázalo, investice zas tak úplně zaručené nebyly.
V roce 1992 začala sázková kancelář Sazka se svou stírací loterií Tutovka. Reklama byla úzce spojená s postavou báby Tutovky v podání Valerie Kaplanové.
Na důležitosti začaly získávat telekomunikační služby. V roce 1996 spouští tehdejší monopolní poskytovatel pevných linek SPT Telecom spot „Minulost už neměníme – teď měníme zítřek“ od agentury Leo Burnett.
V první polovině 90. let navíc nastupují na scénu mobilní telefony. Mobilní operátoři začínají propagovat své služby: nejdříve přichází EuroTel (dnes O2), poté Peagas (dnes T-Mobile) a nakonec Oskar (dnes Vodafone).
Některé z reklam mobilních operátorů
EuroTel (agentura Leo Burnett) – Go karta
Peagas (agentura Euro RSCG)
Oskar (agentura Young&Rubicam) – Zmýlená neplatí hned dvakrát
Pokračování příště.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Brandovou strategii v Symbiu vede O’Neill, marketing Sudík
Na pozici Brand Strategist v agentuře Symbio nastupuje Travis O’Neill,
řízení brandu a marketingu agentury přebírá Matouš Sudík.
Direct Fidoo ukazuje v kampani výhodu rychlejších finančních rozhodnutí
Fintech Fidoo ze skupiny Direct spustil novou kampaň, která představuje jeho
novou platformu pro řízení firemních financí. Koncept „Insider
knowledge“ vytvořila agentura Planetary a staví na myšlence, že
konkurenční výhodou není množství dat, ale schopnost rozhodnout se na
jejich základě dříve.
Loosers připraví kampaň pro projekt Darujeme kroužky dětem
Česká rada dětí a mládeže navázala spolupráci s kreativní agenturou
Loosers, která bude pro projekt Darujeme kroužky dětem připravovat
fundraisingovou a komunikační kampaň. Jejím cílem je zvýšit povědomí
o projektu a získat nové dárce.