Autor textu MediaGuru
Retro české reklamy poprvé
Pamatujete si na reklamy z 90. let? Přinášíme pár kousků pro oživení
paměti.
Po roce 1989 se s reklamou doslova roztrhl pytel. Začaly vznikat první soukromé reklamní agentury, zakládaly se reklamní instituce a reklama se pomalu, ale jistě stávala nedílnou součástí našich každodenních životů.
Reklama na začátku 90. let začala reagovat na aktuální dění. Jedním z motivů té doby se stalo rozdělení Československa na dva samostatné státy, což využila například agentura Young&Rubicam v reklamě na stolní olej Heliol pro společnost Palma Bratislava. Tomáš Hanák si v ní nechává na česko-slovenské hranici překládat výhody oleje ze slovenštiny do češtiny.
Dalším výrazným reklamním motivem té doby se stala privatizace, kdy reklamy jednotlivých privatizačních fondů lákaly na zaručeně výnosnou investici. Vzpomeňme například na reklamu Zlatých fondů Kvanto, Investičních fondů s Jaromírem Hanzlíkem, Fondu Trend s Michaelem Kocábem a Martinem Kratochvílem či Harvardských Podílových fondů. Jak se posléze ukázalo, investice zas tak úplně zaručené nebyly.
V roce 1992 začala sázková kancelář Sazka se svou stírací loterií Tutovka. Reklama byla úzce spojená s postavou báby Tutovky v podání Valerie Kaplanové.
Na důležitosti začaly získávat telekomunikační služby. V roce 1996 spouští tehdejší monopolní poskytovatel pevných linek SPT Telecom spot „Minulost už neměníme – teď měníme zítřek“ od agentury Leo Burnett.
V první polovině 90. let navíc nastupují na scénu mobilní telefony. Mobilní operátoři začínají propagovat své služby: nejdříve přichází EuroTel (dnes O2), poté Peagas (dnes T-Mobile) a nakonec Oskar (dnes Vodafone).
Některé z reklam mobilních operátorů
EuroTel (agentura Leo Burnett) – Go karta
Peagas (agentura Euro RSCG)
Oskar (agentura Young&Rubicam) – Zmýlená neplatí hned dvakrát
Pokračování příště.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.