Autor textu MediaGuru
Retro české reklamy poprvé
Pamatujete si na reklamy z 90. let? Přinášíme pár kousků pro oživení
paměti.
Po roce 1989 se s reklamou doslova roztrhl pytel. Začaly vznikat první soukromé reklamní agentury, zakládaly se reklamní instituce a reklama se pomalu, ale jistě stávala nedílnou součástí našich každodenních životů.
Reklama na začátku 90. let začala reagovat na aktuální dění. Jedním z motivů té doby se stalo rozdělení Československa na dva samostatné státy, což využila například agentura Young&Rubicam v reklamě na stolní olej Heliol pro společnost Palma Bratislava. Tomáš Hanák si v ní nechává na česko-slovenské hranici překládat výhody oleje ze slovenštiny do češtiny.
Dalším výrazným reklamním motivem té doby se stala privatizace, kdy reklamy jednotlivých privatizačních fondů lákaly na zaručeně výnosnou investici. Vzpomeňme například na reklamu Zlatých fondů Kvanto, Investičních fondů s Jaromírem Hanzlíkem, Fondu Trend s Michaelem Kocábem a Martinem Kratochvílem či Harvardských Podílových fondů. Jak se posléze ukázalo, investice zas tak úplně zaručené nebyly.
V roce 1992 začala sázková kancelář Sazka se svou stírací loterií Tutovka. Reklama byla úzce spojená s postavou báby Tutovky v podání Valerie Kaplanové.
Na důležitosti začaly získávat telekomunikační služby. V roce 1996 spouští tehdejší monopolní poskytovatel pevných linek SPT Telecom spot „Minulost už neměníme – teď měníme zítřek“ od agentury Leo Burnett.
V první polovině 90. let navíc nastupují na scénu mobilní telefony. Mobilní operátoři začínají propagovat své služby: nejdříve přichází EuroTel (dnes O2), poté Peagas (dnes T-Mobile) a nakonec Oskar (dnes Vodafone).
Některé z reklam mobilních operátorů
EuroTel (agentura Leo Burnett) – Go karta
Peagas (agentura Euro RSCG)
Oskar (agentura Young&Rubicam) – Zmýlená neplatí hned dvakrát
Pokračování příště.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Primark v kampani Iconic Value snižuje ceny stovek produktů
Primark spustil globální kampaň Iconic Value, v jejímž rámci snižuje
ceny stovek vybraných oděvních modelů napříč dámskou, pánskou
i dětskou kolekcí. Cenové úpravy doprovází také změny v prezentaci
prodejen a komunikace zaměřená na kvalitu a poměr ceny a hodnoty.
Chance posílá Laviho do světa influencerů, kampaň otevírá sezonu Chance Ligy
Sázková společnost Chance představila novou sezonní kampaň k Chance Lize.
Jejím hlavním motivem je proměna dlouholetého ambasadora Julia „Laviho“
Lavického, který po konci fotbalové kariéry vstupuje do světa sociálních
sítí, streamování a podcastů.
Název Česká republika je pro národní branding vhodnější, říká marketér Radim Svoboda
Česká republika by měla víc pracovat na své mezinárodní značce a jasněji komunikovat své přednosti v oblasti inovací, podnikání nebo
technických dovedností, myslí si marketér a stratég Radim Svoboda.
Zároveň je toho názoru, že národní branding by měl stavět na plném
názvu země.