Autor textu MediaGuru
Empresu stála podpora titulů už desítky milionů
Z pohledu nákladů vynaložených na podporu svých značek v médiích se
Empresa Media zařadila k vydavatelům s nejvyššími výdaji.
Hrubé marketingové náklady na podporu titulů vydavatelství Empresa Media si v loňském roce podle monitoringu inzerce vyžádaly více než 80 mil. korun. Monitoring sice nevyjadřuje reálnou výši investic, nabízí ale srovnání s ostatními vydavateli a indikuje, že podpora značek vydavatelství Empresa Media si už mohla vyžádat alespoň desítky milionů korun.
Srovnání ukazuje, že výdaje na reklamu v médiích byly v případě Empresa Media v loňském roce čtvrté nejvyšší, a to po Ringieru, Bauer Media a mediální skupině Mafra. Velkou část monitorovaných investic (cca 60 mil. Kč) přitom Empresa vynaložila až v období od loňského srpna do konce roku. Tedy v čase, kdy převzala vydávání týdeníku Sedmička, jehož změnu začala masivně podporovat televizní reklamou, a poté přistoupila k cenovému zvýhodnění společenského týdeníku Instinkt, jehož prodejní cenu snížila na 20 Kč. Obdobně zkraje letošního roku komunikovala cenové snížení zpravodajského Týdne na 30 Kč.
Výdaje vydavatelů na podporu v médiích v Kč, rok 2012/2011
Agresivní cenová strategie v kombinaci se silnou televizní reklamou přinesla vydavatelství nárůst prodaného nákladu týdeníku Instinkt, jehož průměrný prodej dosáhl v loňském prosinci více než 33 tis. kusů, když kontinuálně svůj prodej zvyšoval od září 2012. Také Týden dosáhl v loňském roce celkově lepšího výsledku než o rok dříve. Efekt cenového zvýhodnění podpořený televizní reklamou by se ale měl u Týdne projevit především v letošním lednu, protože nižší cenu za Týden nastavilo vydavatelství až od začátku letošního roku. Tato data zatím k dispozici nejsou. Auditované údaje o prodeji bulvárního týdeníku Sedmička se v ABC ČR poprvé objevily za prosinec 2012, ve kterém se průměrný prodej týdeníku dostal na úroveň 192 tis. výtisků a s nejnižší prodejní cenou v segmentu (10 Kč) předběhl i svou přímou konkurenci Pestrý svět a Rytmus života.
Zvyšování prodaného nákladu díky výhodnější ceně a silným marketingovým výdajům je nákladnou strategií. Pokud příjmy z prodaného nákladu a z inzerce nejsou adekvátně vysoké, profitový efekt nepřináší. Klíčové rovněž bude, zda se titulům podaří udržet podíl na trhu i poté, až televizní podporu utlumí.
Vývoj investic na TV reklamu, VIII/2012-I/2013
Zdroj všech dat: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Harper’s Bazaar a Cosmopolitan na českém trhu zůstanou, získá je New Look Media
České verze časopisů Harper’s Bazaar a Cosmopolitan budou pokračovat pod
novým vydavatelem. Od nového roku převezme jejich vydávání společnost New
Look Media, která se na licenci k vydávání dohodla se společností Hearst.
Literární časopisy se ohradily proti dotačním podmínkám ministerstva kultury
Osm českých literárních periodik, včetně časopisů A2, Host či Tvar,
kritizuje nové dotační podmínky ministerstva kultury pro rok 2027, které
omezují podporu politické publicistiky. Vyzývají resort k zachování
letošních pravidel a požadují, aby se změny konzultovaly s odbornou
veřejností. Obávají se, že nové podmínky mohou ohrozit nezávislost
literárních časopisů.
Empresa Media je v insolvenci, bývalí zaměstnanci chtějí ušlé mzdy
Vydavatelství Empresa Media čelí insolvenčnímu řízení, které navrhlo
11 bývalých zaměstnanců kvůli nevyplaceným mzdám za poslední tři
měsíce. Navrhovatelé žádají také prohlášení konkursu na majetek
společnosti a uvádějí, že mzdy nedostávali ani další
zaměstnanci firmy.