Autor textu MediaGuru
Empresu stála podpora titulů už desítky milionů
Z pohledu nákladů vynaložených na podporu svých značek v médiích se
Empresa Media zařadila k vydavatelům s nejvyššími výdaji.
Hrubé marketingové náklady na podporu titulů vydavatelství Empresa Media si v loňském roce podle monitoringu inzerce vyžádaly více než 80 mil. korun. Monitoring sice nevyjadřuje reálnou výši investic, nabízí ale srovnání s ostatními vydavateli a indikuje, že podpora značek vydavatelství Empresa Media si už mohla vyžádat alespoň desítky milionů korun.
Srovnání ukazuje, že výdaje na reklamu v médiích byly v případě Empresa Media v loňském roce čtvrté nejvyšší, a to po Ringieru, Bauer Media a mediální skupině Mafra. Velkou část monitorovaných investic (cca 60 mil. Kč) přitom Empresa vynaložila až v období od loňského srpna do konce roku. Tedy v čase, kdy převzala vydávání týdeníku Sedmička, jehož změnu začala masivně podporovat televizní reklamou, a poté přistoupila k cenovému zvýhodnění společenského týdeníku Instinkt, jehož prodejní cenu snížila na 20 Kč. Obdobně zkraje letošního roku komunikovala cenové snížení zpravodajského Týdne na 30 Kč.
Výdaje vydavatelů na podporu v médiích v Kč, rok 2012/2011
Agresivní cenová strategie v kombinaci se silnou televizní reklamou přinesla vydavatelství nárůst prodaného nákladu týdeníku Instinkt, jehož průměrný prodej dosáhl v loňském prosinci více než 33 tis. kusů, když kontinuálně svůj prodej zvyšoval od září 2012. Také Týden dosáhl v loňském roce celkově lepšího výsledku než o rok dříve. Efekt cenového zvýhodnění podpořený televizní reklamou by se ale měl u Týdne projevit především v letošním lednu, protože nižší cenu za Týden nastavilo vydavatelství až od začátku letošního roku. Tato data zatím k dispozici nejsou. Auditované údaje o prodeji bulvárního týdeníku Sedmička se v ABC ČR poprvé objevily za prosinec 2012, ve kterém se průměrný prodej týdeníku dostal na úroveň 192 tis. výtisků a s nejnižší prodejní cenou v segmentu (10 Kč) předběhl i svou přímou konkurenci Pestrý svět a Rytmus života.
Zvyšování prodaného nákladu díky výhodnější ceně a silným marketingovým výdajům je nákladnou strategií. Pokud příjmy z prodaného nákladu a z inzerce nejsou adekvátně vysoké, profitový efekt nepřináší. Klíčové rovněž bude, zda se titulům podaří udržet podíl na trhu i poté, až televizní podporu utlumí.
Vývoj investic na TV reklamu, VIII/2012-I/2013
Zdroj všech dat: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Vedení obsahu Vogue CS převezme Milena Žuravljova
Milena Žuravljova se stává novou Head of Editorial Content módního
magazínu Vogue CS.
Útoků na novináře přibývá, pojištění může být důležitá obrana
Strategické žaloby, předžalobní výzvy i rostoucí náklady na právní
zastoupení. Podle Zdeňka Santlera, zakladatele a CEO společnosti Lexia,
může novinářům v těchto horšících se podmínkách pomoct pojištění
právní ochrany. V Česku je ale jen málo známé.
Full Moon mění model, spouští nový web. Tisk zůstane jen dvakrát ročně
Kulturní magazín Full Moon mění po šestnácti letech svůj vydavatelský
model. Z dosavadního tištěného měsíčníku se stane dvakrát ročně
vydávané sezónní číslo, hlavní těžiště obsahu se přesouvá na nový
předplatitelský web s každodenní aktualizací. Změnu doprovází
crowdfundingová kampaň na Donio.