Autor textu MediaGuru
Empresu stála podpora titulů už desítky milionů
Z pohledu nákladů vynaložených na podporu svých značek v médiích se
Empresa Media zařadila k vydavatelům s nejvyššími výdaji.
Hrubé marketingové náklady na podporu titulů vydavatelství Empresa Media si v loňském roce podle monitoringu inzerce vyžádaly více než 80 mil. korun. Monitoring sice nevyjadřuje reálnou výši investic, nabízí ale srovnání s ostatními vydavateli a indikuje, že podpora značek vydavatelství Empresa Media si už mohla vyžádat alespoň desítky milionů korun.
Srovnání ukazuje, že výdaje na reklamu v médiích byly v případě Empresa Media v loňském roce čtvrté nejvyšší, a to po Ringieru, Bauer Media a mediální skupině Mafra. Velkou část monitorovaných investic (cca 60 mil. Kč) přitom Empresa vynaložila až v období od loňského srpna do konce roku. Tedy v čase, kdy převzala vydávání týdeníku Sedmička, jehož změnu začala masivně podporovat televizní reklamou, a poté přistoupila k cenovému zvýhodnění společenského týdeníku Instinkt, jehož prodejní cenu snížila na 20 Kč. Obdobně zkraje letošního roku komunikovala cenové snížení zpravodajského Týdne na 30 Kč.
Výdaje vydavatelů na podporu v médiích v Kč, rok 2012/2011
Agresivní cenová strategie v kombinaci se silnou televizní reklamou přinesla vydavatelství nárůst prodaného nákladu týdeníku Instinkt, jehož průměrný prodej dosáhl v loňském prosinci více než 33 tis. kusů, když kontinuálně svůj prodej zvyšoval od září 2012. Také Týden dosáhl v loňském roce celkově lepšího výsledku než o rok dříve. Efekt cenového zvýhodnění podpořený televizní reklamou by se ale měl u Týdne projevit především v letošním lednu, protože nižší cenu za Týden nastavilo vydavatelství až od začátku letošního roku. Tato data zatím k dispozici nejsou. Auditované údaje o prodeji bulvárního týdeníku Sedmička se v ABC ČR poprvé objevily za prosinec 2012, ve kterém se průměrný prodej týdeníku dostal na úroveň 192 tis. výtisků a s nejnižší prodejní cenou v segmentu (10 Kč) předběhl i svou přímou konkurenci Pestrý svět a Rytmus života.
Zvyšování prodaného nákladu díky výhodnější ceně a silným marketingovým výdajům je nákladnou strategií. Pokud příjmy z prodaného nákladu a z inzerce nejsou adekvátně vysoké, profitový efekt nepřináší. Klíčové rovněž bude, zda se titulům podaří udržet podíl na trhu i poté, až televizní podporu utlumí.
Vývoj investic na TV reklamu, VIII/2012-I/2013
Zdroj všech dat: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Hattrick chystá tři speciály k fotbalovému MS, zvýhodní je v balíčku
Hattrick připravuje tři speciály v návaznosti na fotbalové mistroství
světa ve fotbale. Pro zájemce připravuje zvýhodněnou balíčkovou cenu.
Speciály vznikají už pod novým šéfredaktorem Tomášem Bendou.
RSF: Svoboda médií ve světě je nejnižší za 25 let
Svoboda médií ve světě je nejnižší za posledních 25 let, uvedla dnes v pravidelné zprávě mezinárodní nevládní organizace Reportéři bez hranic (RSF). Ve více než polovině ze 180 sledovaných zemí je podle ní situace médií obtížná nebo velmi vážná, zejména vlivem rozšiřování restriktivních zákonů. Česko si v žebříčku proti loňsku o jedno místo pohoršilo na 11. příčku. „Autoritativní státy, spoluodpovědné nebo nekompetentní politické síly, predátorští ekonomičtí aktéři a nedostatečně regulované online platformy nesou přímou a naprostou odpovědnost za globální pokles svobody tisku," napsala ve zprávě ředitelka RSF Anne Bocandéová. Z pěti indikátorů, kterými organizace hodnotí svobodu médií - ekonomické, právní, bezpečnostní, politické a sociální podmínky - se letos podle RSF nejvíce zhoršily ty právní. Mezi země s výrazným poklesem svobody médií patří v letošním žebříčku Spojené státy, které si za vlády prezidenta Donalda Trumpa pohoršily o sedm míst na 64. příčku. Významné zhoršení zaznamenaly také latinskoamerické státy, zejména Ekvádor či Peru. Poslední místa žebříčku tradičně obsadila Saúdská Arábie, Írán, Čína, Severní Korea a Eritrea. Naopak největší svobodě se média těší v Norsku, Nizozemsku, Estonsku, Dánsku a Švédsku. Česko je 11., Slovensko 37., o příčku výše než loni.
Děti podle Čechů čtou méně, hlavní příčinou jsou digitální technologie
Většina Čechů je přesvědčena, že čtení u dětí v posledních letech
oslabuje. Podle průzkumu agentury Stem/Mark za tím stojí především
digitální technologie.