Autor textu MediaGuru
Seznam zvažuje prodej online reklamy přes RTB
Lídr internetové reklamy v Česku sbírá informace pro rozhodnutí, zda se
do RTB prodeje zapojit.
Společnost Seznam.cz, lídr tuzemské internetové reklamy, zvažuje, zda část svého reklamního prostoru nabídnout pro systém internetového reklamního prodeje RTB (real time bidding, aukce ploch v reálném čase). „Věříme, že se do budoucna může část display reklamy na českém internetu prodávat pomocí real time biddingu. V Seznamu si momentálně zjišťujeme potřebné informace, abychom se mohli rozhodnout, zda se do něj sami pustíme, či nikoliv,“ uvedl pro MediaGuru.cz manažer reklamy Seznam.cz Martin Picek.
V případě, že by se Seznam.cz pro RTB prodej rozhodl, šlo by po Centrum Holdings o dalšího významného tuzemského hráče, který by se do tohoto prodeje zapojil. Jak už jsme informovali, Centrum Holdings začala ve větší míře s prodejem přes RTB loni v září. Podle ředitele komerční divize Centrum Holdings Pavla Vopařila jsou zkušenosti s prodejem přes RTB velmi dobré. „Když porovnám příjmy na tisíc impresí z klikaček a z RTB, tak už dnes jsou v RTB přibližně osmkrát vyšší,“ uvedl v loňském rozhovoru.
Do RTB se zapojil také vydavatel regionálních deníků Deník, společnost Vltava-Labe-Press, resp. její dceřiná společnost MixMedia.
Technologie RTB umožňuje prodej displejových ploch v aukci v reálném čase, kdy se draží každá imprese banneru. RTB je nově se rozvíjející technologií a podle prognóz její podíl na prodeji online reklamy do budoucna dále poroste. Podle průzkumu eConsultancy využívalo v roce 2011 RTB celosvětově 44 % on-line vydavatelů, podíl RTB na obratu trhu s displejovou reklamou byl v USA podle dat IDC v roce 2012 kolem 17 %.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Křišťálová Lupa zahájila hlasování, nově ocení i startupy a AI projekty
Anketa Křišťálová Lupa – Cena českého Internetu zahájila hlasování
pro ročník 2026. O ocenění usiluje 140 projektů v 15 kategoriích,
mezi nimiž jsou nově Startup roku a AI projekt. Poprvé bude udělena také
Cena studentské poroty ČVUT.
Rok od zavedení EAA: Jak jsou na tom české weby s přístupností?
Rok po zavedení evropského aktu o přístupnosti EAA nesplňuje většina
testovaných českých webů všechny klíčové požadavky. Průzkum
společnosti A-WebSys na více než 125 webech ukázal průměrné skóre
přístupnosti 88 %, přičemž nejhůře si vedly zpravodajské servery
s průměrem 80 %.
Google testuje odměňování vydavatelů za využití obsahu v AI
Google testuje program AI Contribution, v jehož rámci vybraným vydavatelům
vyplácí odměny za využití jejich obsahu v nástrojích generativní
umělé inteligence. Pilotní projekt se týká odpovědí vytvářených
službami Gemini, AI Overviews a AI Mode a zatím je dostupný pouze omezenému
počtu partnerů.