Autor textu MediaGuru
Dove nasadí nové spoty z kampaně za skutečnou krásu
Unilever přichází s novou verzí televizních spotů, které před devíti
lety zahýbaly marketingovou scénou.
Společnost Unilever, pod kterou patří značka Dove, připravila nové televizní spoty, které jsou součástí kampaně „za skutečnou krásu“ (Real Beauty). Na obrazovkách se začnou objevovat od začátku příštího týdne.
Kampaň za skutečnou krásu Dove odstartoval v roce 2004. Ve spotu, který odhaloval umělost a manipulaci vznikajících obrazů krásy, dal do kontrastu krásu, spočívající v ženské přirozenosti. Spot a celý koncept kampaně, který byl oceněn na různých soutěžích (mj. se nejvýše umístil i na nejprestižnějším reklamním festivalu v Cannes), se stal jedním z nejvýznamnějších počinů současného marketingu.
Nové verze spotů ukazují pět žen, které jsou dotázány, jak se líbí samy sobě. Díky kresbám pak vznikají záznamy jejich výpovědí, které jsou následně srovnávány s tím, jak tyto ženy vidí jiní lidé. Ukazuje se, že tyto obrazy jsou mnohem hezčí, než obrazy, které si ženy vytvářejí samy o sobě. „Když jsme schopny vidět krásu v jiných, proč ji nevidíme v nás?,“ zní dotaz na závěr spotu, který končí větou: „Společně můžeme změnit to, jak ženy svoji krásu vnímají“.
Spot Dove Evolution z roku 2004
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Nejcennějším dárkem je náš čas a pozornost, říká T-Mobile ve vánoční kampani
Vánoční kampaň T-Mobile letos staví na příběhu dědečka a jeho vnučky,
jejichž vztah ukazuje význam vzájemné pozornosti a skutečné blízkosti.
Kinley spojuje módu s dobročinností v rámci nové kampaně
Značka Kinley připravila kampaň propojující svět nápojů, módy a charity. Návrhářka Bára Hošková vytvořila dva modely šatů inspirované
příchutěmi značky, které se představily na přehlídkách Czech Fashion
Weeku. Nyní jsou v online aukci, jejíž výtěžek poputuje Českému
červenému kříži.
Kofola zapojí fanoušky do tvorby vánoční reklamy. Vítězný dabing odvysílá na Štědrý den
Kofola umožní fanouškům vytvořit vlastní dabing její vánoční reklamy.
Z vybraných nahrávek vzejde vítěz prostřednictvím hlasování na
sociálních sítích a jeho verze se objeví ve spotu odvysílaném na
Štědrý den. Soutěž potrvá do 10. prosince.