Autor textu MediaGuru
Dove nasadí nové spoty z kampaně za skutečnou krásu
Unilever přichází s novou verzí televizních spotů, které před devíti
lety zahýbaly marketingovou scénou.
Společnost Unilever, pod kterou patří značka Dove, připravila nové televizní spoty, které jsou součástí kampaně „za skutečnou krásu“ (Real Beauty). Na obrazovkách se začnou objevovat od začátku příštího týdne.
Kampaň za skutečnou krásu Dove odstartoval v roce 2004. Ve spotu, který odhaloval umělost a manipulaci vznikajících obrazů krásy, dal do kontrastu krásu, spočívající v ženské přirozenosti. Spot a celý koncept kampaně, který byl oceněn na různých soutěžích (mj. se nejvýše umístil i na nejprestižnějším reklamním festivalu v Cannes), se stal jedním z nejvýznamnějších počinů současného marketingu.
Nové verze spotů ukazují pět žen, které jsou dotázány, jak se líbí samy sobě. Díky kresbám pak vznikají záznamy jejich výpovědí, které jsou následně srovnávány s tím, jak tyto ženy vidí jiní lidé. Ukazuje se, že tyto obrazy jsou mnohem hezčí, než obrazy, které si ženy vytvářejí samy o sobě. „Když jsme schopny vidět krásu v jiných, proč ji nevidíme v nás?,“ zní dotaz na závěr spotu, který končí větou: „Společně můžeme změnit to, jak ženy svoji krásu vnímají“.
Spot Dove Evolution z roku 2004
-mav-
Mohlo by vás zajímat
BeReal nabízí podle uživatelů „příjemné prostředí“, boduje i s reklamou
Reklama na BeRealu je jejími uživateli přijímána lépe než na jiných
sociálních sítí, ukazuje výzkum.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.