Autor textu MediaGuru
Dove nasadí nové spoty z kampaně za skutečnou krásu
Unilever přichází s novou verzí televizních spotů, které před devíti
lety zahýbaly marketingovou scénou.
Společnost Unilever, pod kterou patří značka Dove, připravila nové televizní spoty, které jsou součástí kampaně „za skutečnou krásu“ (Real Beauty). Na obrazovkách se začnou objevovat od začátku příštího týdne.
Kampaň za skutečnou krásu Dove odstartoval v roce 2004. Ve spotu, který odhaloval umělost a manipulaci vznikajících obrazů krásy, dal do kontrastu krásu, spočívající v ženské přirozenosti. Spot a celý koncept kampaně, který byl oceněn na různých soutěžích (mj. se nejvýše umístil i na nejprestižnějším reklamním festivalu v Cannes), se stal jedním z nejvýznamnějších počinů současného marketingu.
Nové verze spotů ukazují pět žen, které jsou dotázány, jak se líbí samy sobě. Díky kresbám pak vznikají záznamy jejich výpovědí, které jsou následně srovnávány s tím, jak tyto ženy vidí jiní lidé. Ukazuje se, že tyto obrazy jsou mnohem hezčí, než obrazy, které si ženy vytvářejí samy o sobě. „Když jsme schopny vidět krásu v jiných, proč ji nevidíme v nás?,“ zní dotaz na závěr spotu, který končí větou: „Společně můžeme změnit to, jak ženy svoji krásu vnímají“.
Spot Dove Evolution z roku 2004
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Fortuna vrací do kampaně Lucky Boxy, spoty vytvořila AI
Fortuna vrací do své komunikace Lucky Boxy, které v nové kampani od McCann
Prague putují za pomoci generativní AI napříč různými prostředími.
Série spotů pracuje s možností objevovat Lucky Box každý den a staví na
jeho umisťování do nečekaných situací.
Nevypínej, nebuď… Svět motorů vysvětluje, proč nevypínat asistenty
Svět motorů spouští kampaň k asistenčním systémům, chce vysvětlit
jejich přínosy i limity.
Garmin spustil s Jiřím Procházkou výzvu, soutěží o hodinky
Garmin Czech zahájil ve spolupráci se zápasníkem MMA Jiřím Procházkou
projekt Cesta devátého smyslu. Veřejná výzva propojuje pohyb, regeneraci a práci s myslí a navazuje na uvedení nové generace multisportovních hodinek
Garmin fēnix 9. Účastníci mohou do konce září soutěžit o model fēnix
9 Pro.