Autor textu MediaGuru
Seznam.cz spustí behaviorální cílení
Do konce června chce nejsilnější hráč v tuzemské internetové reklamě
přijít s prodejem reklamy na základě behaviorálního cílení.
Ještě do konce června chce Seznam.cz spustit ostrý prodej reklamy na základě behaviorálního cílení, řekl MediaGuru.cz manažer reklamy Martin Picek. Behaviorální cílení umožňuje inzerentům umísťovat display reklamu na základě zájmů uživatelů. Zadavatelé platí za počet zobrazení.
Seznam.cz v těchto dnech finalizuje testování, na základě kterého v posledních měsících systém cílené reklamy upravoval. „V současnosti běží poslední fáze testování. Ambicí je behaviorální cílení naostro spustit do konce června,“ přiblížil Martin Picek.
Behaviorálním cílením tak Seznam.cz rozšiřuje škálu prodeje display reklamy. Možnost prodávat cílové publikum staví vedle možnosti prodeje na umístění a podle afinity. Klienti, kteří budou chtít využívat behaviorálního cílení, si stejně jako v případě jiného cílení (sekce, regiony) připlatí 30 %. Seznam.cz má v tuto chvíli nadefinovaných 24 oblastí zájmů, jejich počet ale bude dále zvyšovat.
Už v tuto chvíli představuje podíl behaviorální reklamy v display kampaních Seznamu cca 5-6 %. Jde o kampaně, které probíhaly v rámci testů a ve kterých chtějí klienti pokračovat i nadále. Seznam.cz odhaduje, že do konce roku by mohl pomocí behaviorálního cílení prodávat přes jednu desetinu display kampaní.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Meta spustila bezplatné ověření facebookových profilů
Meta začala postupně zavádět bezplatnou funkci Facebook Verified, která
ověřuje, zda za profilem stojí skutečný člověk.
Za AI nástroje platí téměř každá pátá česká firma, nejvíc roste Claude
Firemní výdaje za nástroje umělé inteligence se v Česku rychle zvyšují
a mění se také jejich struktura. Zatímco ještě v roce 2025 směřovala
většina plateb za AI služby k OpenAI a ChatGPT, letos podle dat Direct Fidoo
výrazně posílil Anthropic se svými modely Claude. Přibližně každá
pátá firma už za AI nástroje aktivně platí.
Klienti už nechtějí jen jeden formát, trend je v komplexních kampaních
Obchodní ředitel Mafry David Korn očekává, že rostoucí zájem zadavatelů
o komplexní mediální řešení může být jedním z hlavních tahounů
růstu mediálních společností v příštích letech. V rozhovoru popisuje
vývoj obchodních výsledků v prvním pololetí, pokračující posilování
online reklamy, roli projektu Mafra Connect i budoucnost printu
v mediálním mixu.