Autor textu MediaGuru
Seznam.cz spustí behaviorální cílení
Do konce června chce nejsilnější hráč v tuzemské internetové reklamě
přijít s prodejem reklamy na základě behaviorálního cílení.
Ještě do konce června chce Seznam.cz spustit ostrý prodej reklamy na základě behaviorálního cílení, řekl MediaGuru.cz manažer reklamy Martin Picek. Behaviorální cílení umožňuje inzerentům umísťovat display reklamu na základě zájmů uživatelů. Zadavatelé platí za počet zobrazení.
Seznam.cz v těchto dnech finalizuje testování, na základě kterého v posledních měsících systém cílené reklamy upravoval. „V současnosti běží poslední fáze testování. Ambicí je behaviorální cílení naostro spustit do konce června,“ přiblížil Martin Picek.
Behaviorálním cílením tak Seznam.cz rozšiřuje škálu prodeje display reklamy. Možnost prodávat cílové publikum staví vedle možnosti prodeje na umístění a podle afinity. Klienti, kteří budou chtít využívat behaviorálního cílení, si stejně jako v případě jiného cílení (sekce, regiony) připlatí 30 %. Seznam.cz má v tuto chvíli nadefinovaných 24 oblastí zájmů, jejich počet ale bude dále zvyšovat.
Už v tuto chvíli představuje podíl behaviorální reklamy v display kampaních Seznamu cca 5-6 %. Jde o kampaně, které probíhaly v rámci testů a ve kterých chtějí klienti pokračovat i nadále. Seznam.cz odhaduje, že do konce roku by mohl pomocí behaviorálního cílení prodávat přes jednu desetinu display kampaní.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Projekt iDnes Lounge se nově zaměří i na regiony
Projekt iDnes Lounge mediální skupiny Mafra rozvíjí vedle studiových
diskusí i tematické série, živá setkání a nový regionální formát
iDnes z kraje. Má přenést odborné debaty přímo do českých a moravských
regionů.
# Aktuality # TV & video # Online
Televize Seznam dál zvyšuje objem reklamy, a tím i tržby. Posílily i Seznam Zprávy
Obsahové projekty Seznamu zakončily rok 2025 v zisku. Televize Seznam
těžila z vyššího prodeje reklamního prostoru a rozšíření programové
nabídky. Seznam Zprávy změnily vnitřní uspořádání a zaznamenaly
výrazný zájem o zpravodajství spojené se sněmovními volbami.
Newton University získala grant na výzkum bezpečného hraní generace Z
Newton University uspěla v mezinárodním grantovém programu Player
Protection Lab skupiny Allwyn a získala podporu ve výši 100 tisíc eur.
Výzkum se zaměří na vnímání rizik a sebekontrolu generace
Z v digitálním prostředí.