Autor textu MediaGuru
Seznam.cz spustí behaviorální cílení
Do konce června chce nejsilnější hráč v tuzemské internetové reklamě
přijít s prodejem reklamy na základě behaviorálního cílení.
Ještě do konce června chce Seznam.cz spustit ostrý prodej reklamy na základě behaviorálního cílení, řekl MediaGuru.cz manažer reklamy Martin Picek. Behaviorální cílení umožňuje inzerentům umísťovat display reklamu na základě zájmů uživatelů. Zadavatelé platí za počet zobrazení.
Seznam.cz v těchto dnech finalizuje testování, na základě kterého v posledních měsících systém cílené reklamy upravoval. „V současnosti běží poslední fáze testování. Ambicí je behaviorální cílení naostro spustit do konce června,“ přiblížil Martin Picek.
Behaviorálním cílením tak Seznam.cz rozšiřuje škálu prodeje display reklamy. Možnost prodávat cílové publikum staví vedle možnosti prodeje na umístění a podle afinity. Klienti, kteří budou chtít využívat behaviorálního cílení, si stejně jako v případě jiného cílení (sekce, regiony) připlatí 30 %. Seznam.cz má v tuto chvíli nadefinovaných 24 oblastí zájmů, jejich počet ale bude dále zvyšovat.
Už v tuto chvíli představuje podíl behaviorální reklamy v display kampaních Seznamu cca 5-6 %. Jde o kampaně, které probíhaly v rámci testů a ve kterých chtějí klienti pokračovat i nadále. Seznam.cz odhaduje, že do konce roku by mohl pomocí behaviorálního cílení prodávat přes jednu desetinu display kampaní.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
iDnes Premium ruší reklamy překrývající obsah, cenu předplatného nemění
Předplatitelé služby iDnes Premium nově nebudou vídat reklamní formáty
překrývající redakční obsah. Cena předplatného zůstane zachována.
Mikroplatby od AI firem média nespasí, monetizaci musí hledat jinde
Jednorázové platby od společností vyvíjejících umělou inteligenci
nepředstavují podle mediální analytičky Ulrike Langer dlouhodobé řešení
financování médií. Vydavatelé by se podle ní měli více zaměřit na
monetizaci dat, licencování obsahu a prodej vlastní redakční expertizy.
91 % českých e-shopů pro AI asistenty neexistuje. Jak to změnit?
Vyhledávání produktů a služeb se s nástupem AI asistentů mění.Stratt
Labs popisuje, proč se většina českých e-shopů v odpovědích nástrojů
typu ChatGPT neobjevuje a jak mohou svou viditelnost zlepšit.