Autor textu MediaGuru
Seznam.cz spustí behaviorální cílení
Do konce června chce nejsilnější hráč v tuzemské internetové reklamě
přijít s prodejem reklamy na základě behaviorálního cílení.
Ještě do konce června chce Seznam.cz spustit ostrý prodej reklamy na základě behaviorálního cílení, řekl MediaGuru.cz manažer reklamy Martin Picek. Behaviorální cílení umožňuje inzerentům umísťovat display reklamu na základě zájmů uživatelů. Zadavatelé platí za počet zobrazení.
Seznam.cz v těchto dnech finalizuje testování, na základě kterého v posledních měsících systém cílené reklamy upravoval. „V současnosti běží poslední fáze testování. Ambicí je behaviorální cílení naostro spustit do konce června,“ přiblížil Martin Picek.
Behaviorálním cílením tak Seznam.cz rozšiřuje škálu prodeje display reklamy. Možnost prodávat cílové publikum staví vedle možnosti prodeje na umístění a podle afinity. Klienti, kteří budou chtít využívat behaviorálního cílení, si stejně jako v případě jiného cílení (sekce, regiony) připlatí 30 %. Seznam.cz má v tuto chvíli nadefinovaných 24 oblastí zájmů, jejich počet ale bude dále zvyšovat.
Už v tuto chvíli představuje podíl behaviorální reklamy v display kampaních Seznamu cca 5-6 %. Jde o kampaně, které probíhaly v rámci testů a ve kterých chtějí klienti pokračovat i nadále. Seznam.cz odhaduje, že do konce roku by mohl pomocí behaviorálního cílení prodávat přes jednu desetinu display kampaní.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Týden inovací přinese AI, roboty i více než 400 řečníků
Týden inovací se letos zaměří na umělou inteligenci, robotiku a další
technologická témata. Jedenáctý ročník akce se uskuteční 1.–3. října
v pražském ČSOB Kampusu a nabídne více než 400 řečníků, přes
200 seminářů a workshopů i 14 humanoidních robotů.
Křišťálová Lupa zahájila hlasování, nově ocení i startupy a AI projekty
Anketa Křišťálová Lupa – Cena českého Internetu zahájila hlasování
pro ročník 2026. O ocenění usiluje 140 projektů v 15 kategoriích,
mezi nimiž jsou nově Startup roku a AI projekt. Poprvé bude udělena také
Cena studentské poroty ČVUT.
Rok od zavedení EAA: Jak jsou na tom české weby s přístupností?
Rok po zavedení evropského aktu o přístupnosti EAA nesplňuje většina
testovaných českých webů všechny klíčové požadavky. Průzkum
společnosti A-WebSys na více než 125 webech ukázal průměrné skóre
přístupnosti 88 %, přičemž nejhůře si vedly zpravodajské servery
s průměrem 80 %.