Autor textu MediaGuru
Ahold opouští agenty, mění komunikační strategii
Ahold přichází po čtyřech letech s významnou změnou ve své
komunikační strategii. „Agenty“ nahradí koncepce „Vedoucí prodejny
Albert“.
Po čtyřech letech opouští společnost Ahold koncept „Agentů“, kteří dosud pomáhali komunikovat promoční, tematické a cenové nabídky. Nahradí je „Vedoucí prodejny Albert“, jenž má za cíl propojit značku s charakteristikami, jako je otevřenost, důvěryhodnost, originalita a zodpovědnost. Koncept vznikl v mateřské společnosti Albert Heijn v Holandsku, kde funguje téměř 10 let.
„Koncept nabízí více kreativních příležitostí díky využití vedoucího prodejny jako představitele značky a prodejen Albert, což mimo jiné dodává komunikaci a značce více emocí,“ říká Zlata Ulrichová, ředitelka marketingu společnosti Ahold. Prostřednictvím hlavního hrdiny bude společnost komunikovat jak image sdělení, tak i akční cenové nabídky.
Novou komunikační strategii připravila společnost Ahold ve spolupráci s agenturou TBWA\PRAHA. Původní myšlenka mateřské centrály Ahold v Holandsku byla použita a kreativně upravena pro lokální podmínky. Vedoucí prodejny tak budou k vidění v TV spotech, na webových a facebookových stránkách Albertu a na kanálu YouTube.
Aktualizováno 15. 7. 2013, 17:00: Oproti původní verzi je vložena ukázka TV spotu.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Uniqa propaguje penzijní spoření, investice i pojištění bydlení
Uniqa od listopadu nasazuje dvě digitální kampaně. Jedna propaguje penzijní
spoření a dlouhodobé investování, druhá pojištění nemovitosti a domácnosti. Obě využívají videoreklamu, bannery i spolupráci
s digitálními médii a na sociálních sítích poběží do konce roku.
České kampaně získaly šest nominací na evropské Effie
České kampaně získaly šest nominací do finále evropské soutěže Effie
Awards Europe 2026. Vítězové jubilejního 30. ročníku budou vyhlášeni
3. prosince v Bruselu.
Kofola navazuje na vánoční tradici. Prasátku přibylo selátko s hlasem Jiřiny Bohdalové
Letošní vánoční spot Kofoly se po 23 letech dočkal pokračování.
V reklamě se nově objevuje selátko, jemuž hlas propůjčila Jiřina
Bohdalová. Nový spot využívá umělou inteligenci.