Autor textu MediaGuru
Ahold opouští agenty, mění komunikační strategii
Ahold přichází po čtyřech letech s významnou změnou ve své
komunikační strategii. „Agenty“ nahradí koncepce „Vedoucí prodejny
Albert“.
Po čtyřech letech opouští společnost Ahold koncept „Agentů“, kteří dosud pomáhali komunikovat promoční, tematické a cenové nabídky. Nahradí je „Vedoucí prodejny Albert“, jenž má za cíl propojit značku s charakteristikami, jako je otevřenost, důvěryhodnost, originalita a zodpovědnost. Koncept vznikl v mateřské společnosti Albert Heijn v Holandsku, kde funguje téměř 10 let.
„Koncept nabízí více kreativních příležitostí díky využití vedoucího prodejny jako představitele značky a prodejen Albert, což mimo jiné dodává komunikaci a značce více emocí,“ říká Zlata Ulrichová, ředitelka marketingu společnosti Ahold. Prostřednictvím hlavního hrdiny bude společnost komunikovat jak image sdělení, tak i akční cenové nabídky.
Novou komunikační strategii připravila společnost Ahold ve spolupráci s agenturou TBWA\PRAHA. Původní myšlenka mateřské centrály Ahold v Holandsku byla použita a kreativně upravena pro lokální podmínky. Vedoucí prodejny tak budou k vidění v TV spotech, na webových a facebookových stránkách Albertu a na kanálu YouTube.
Aktualizováno 15. 7. 2013, 17:00: Oproti původní verzi je vložena ukázka TV spotu.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Fortuna vrací do kampaně Lucky Boxy, spoty vytvořila AI
Fortuna vrací do své komunikace Lucky Boxy, které v nové kampani od McCann
Prague putují za pomoci generativní AI napříč různými prostředími.
Série spotů pracuje s možností objevovat Lucky Box každý den a staví na
jeho umisťování do nečekaných situací.
Nevypínej, nebuď… Svět motorů vysvětluje, proč nevypínat asistenty
Svět motorů spouští kampaň k asistenčním systémům, chce vysvětlit
jejich přínosy i limity.
Garmin spustil s Jiřím Procházkou výzvu, soutěží o hodinky
Garmin Czech zahájil ve spolupráci se zápasníkem MMA Jiřím Procházkou
projekt Cesta devátého smyslu. Veřejná výzva propojuje pohyb, regeneraci a práci s myslí a navazuje na uvedení nové generace multisportovních hodinek
Garmin fēnix 9. Účastníci mohou do konce září soutěžit o model fēnix
9 Pro.