Autor textu MediaGuru
Ahold opouští agenty, mění komunikační strategii
Ahold přichází po čtyřech letech s významnou změnou ve své
komunikační strategii. „Agenty“ nahradí koncepce „Vedoucí prodejny
Albert“.
Po čtyřech letech opouští společnost Ahold koncept „Agentů“, kteří dosud pomáhali komunikovat promoční, tematické a cenové nabídky. Nahradí je „Vedoucí prodejny Albert“, jenž má za cíl propojit značku s charakteristikami, jako je otevřenost, důvěryhodnost, originalita a zodpovědnost. Koncept vznikl v mateřské společnosti Albert Heijn v Holandsku, kde funguje téměř 10 let.
„Koncept nabízí více kreativních příležitostí díky využití vedoucího prodejny jako představitele značky a prodejen Albert, což mimo jiné dodává komunikaci a značce více emocí,“ říká Zlata Ulrichová, ředitelka marketingu společnosti Ahold. Prostřednictvím hlavního hrdiny bude společnost komunikovat jak image sdělení, tak i akční cenové nabídky.
Novou komunikační strategii připravila společnost Ahold ve spolupráci s agenturou TBWA\PRAHA. Původní myšlenka mateřské centrály Ahold v Holandsku byla použita a kreativně upravena pro lokální podmínky. Vedoucí prodejny tak budou k vidění v TV spotech, na webových a facebookových stránkách Albertu a na kanálu YouTube.
Aktualizováno 15. 7. 2013, 17:00: Oproti původní verzi je vložena ukázka TV spotu.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
O2 spouští kampaň na ochranu dětí v onlinu, staví ji na číslovce 400
Děti a mladiství tráví v průměru kolem čtyř hodin denně na mobilních
telefonech, což podle výpočtů Nadace O2 odpovídá přibližně 400 metrům
„scrollování“ po displeji. Operátor O2 na toto číslo upozorňuje novou
kampaní.
Do kreativní agentury Triad Prague nastupuje Dany Rotkovsky
Do týmu kreativní agentury Triad Prague nastupuje Dany Rotkovsky na nově
vytvořenou pozici. Zodpovídá za komunikaci, PR, obsahovou strategii a ESG/DE&I.
Vitana v nové kampani sází na AI i slogan „Je čas gorilovat“
Vitana startuje svou letošní grilovací kampaň, v níž opět sází na
maskota gorily.