Autor textu MediaGuru
Ahold opouští agenty, mění komunikační strategii
Ahold přichází po čtyřech letech s významnou změnou ve své
komunikační strategii. „Agenty“ nahradí koncepce „Vedoucí prodejny
Albert“.
Po čtyřech letech opouští společnost Ahold koncept „Agentů“, kteří dosud pomáhali komunikovat promoční, tematické a cenové nabídky. Nahradí je „Vedoucí prodejny Albert“, jenž má za cíl propojit značku s charakteristikami, jako je otevřenost, důvěryhodnost, originalita a zodpovědnost. Koncept vznikl v mateřské společnosti Albert Heijn v Holandsku, kde funguje téměř 10 let.
„Koncept nabízí více kreativních příležitostí díky využití vedoucího prodejny jako představitele značky a prodejen Albert, což mimo jiné dodává komunikaci a značce více emocí,“ říká Zlata Ulrichová, ředitelka marketingu společnosti Ahold. Prostřednictvím hlavního hrdiny bude společnost komunikovat jak image sdělení, tak i akční cenové nabídky.
Novou komunikační strategii připravila společnost Ahold ve spolupráci s agenturou TBWA\PRAHA. Původní myšlenka mateřské centrály Ahold v Holandsku byla použita a kreativně upravena pro lokální podmínky. Vedoucí prodejny tak budou k vidění v TV spotech, na webových a facebookových stránkách Albertu a na kanálu YouTube.
Aktualizováno 15. 7. 2013, 17:00: Oproti původní verzi je vložena ukázka TV spotu.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Hokejová Sparta vyzývá k dárcovství, logo na dresu překrývá tah krví
HC Sparta Praha spouští jubilejní 20. ročník projektu Sparťanská krev,
který podporuje dárcovství krve a registraci potenciálních dárců
krvetvorných buněk. Po celý listopad budou hokejisté nastupovat ve
speciálních dresech s nápisem „Daruj krev“. Sparťanské logo je na něm
překryto tahem symbolizujícím krev.
Horalky v nové čokoládové variantě uvádí kampaň s motivem dark mode
Sedita uvádí čokoládovou variantu oplatky Horalky. Kampaň, kterou
připravila agentura Triad Prague, pracuje s motivem dark mode a kombinuje
původní záběry s novými dotáčkami a 3D animací.
Globální mediální rozpočet značky Lavazza získala Omnicom Media
Globální mediální rozpočet italské značky Lavazza získala skupina
Omnicom Media po osmiměsíčním výběrovém řízení. Spolupráce pokryje
regiony EMEA, Severní Ameriku a Asii a Tichomoří. Na českém trhu se
o klienta postará agentura PHD.