Autor textu MediaGuru
YouTube už mezi mladými předstihl Novu i Primu
Výzkum přisuzuje mezi mladými největší náklonnost portálu YouTube,
uvádí Google.
Internetový portál YouTube předstihl mezi mladými diváky do 35 let Novu i Primu a stal se kanálem s největším zásahem na českém televizním trhu. Loni mu patřila druhá příčka. Uvedla to společnost Google s tím, že to vyplývá z letošního průzkumu TNS Aisa pro společnost Google. Výsledky sledovanosti YouTube a jeho pořadí vznikly kombinací různých dat – částečně z peoplemetrového měření, částečně z dat z průzkumu TNS Aisa nebo z interních dat Millward Brown.
Zásah ve skupině mezi 15 a 34 lety se u YouTube má pohybovat kolem 91 procent, Nova má 82 procent a Prima 74 procent. Sledováním YouTube tráví lidé týdně podobně času jako u největších českých TV kanálů ČT1 nebo Prima, přičemž nárůst zhlédnutí je tažený zejména mobilními telefony.
Zdroj: TNS Aisa, YouTube interní data, ČSÚ, Netmonitor.cz, ATO Mediaresearch, Cross-mediální studie s Millward Brown
V cílové skupině 15-54 má YouTube zásah více než 80 %, podobně jako Nova, ČT 1 a Prima.
Zdroj: TNS Aisa, YouTube interní data, ČSÚ, Netmonitor.cz, ATO Mediaresearch, Cross-mediální studie s Millward Brown
Sledováním YouTube stráví lidé týdně stejně času jako sledováním České televize nebo TV Prima, uvádí výzkum.
Průměrný čas strávený za týden sledováním TV kanálů a YouTube
Zdroj: TNS Aisa, YouTube interní data, ČSÚ, Netmonitor.cz, ATO Mediaresearch, Cross-mediální studie s Millward Brown
Minimálně jednou za týden navštěvuje YouTube více než 70% uživatelů ve všech věkových skupinách.
Frekvence návštěvnosti YouTube dle věkových skupin
Zdroj: TNS Aisa, YouTube interní data, ČSÚ, Netmonitor.cz, ATO Mediaresearch, Cross-mediální studie s Millward Brown
"Způsob, jakým lidé konzumují video obsah, prošel výraznou změnou. Nejenom, že videa sledujeme ze všeho, co má obrazovku, ale sám uživatel se rozhoduje, jaký obsah a kdy bude sledovat," uvedla ředitelka pro spolupráci s agenturami v Google ČR Vanda Wolfová.
Od spuštění české verze v roce 2008 se stal YouTube pro mnohé české inzerenty významnou reklamní platformou, která je z pohledu objemu inzertní kapacity dvakrát větší než ostatní české video portály dohromady. Proti loňskému roku vzrostl počet zhlédnutí YouTube videí o pětinu na 700 milionů měsíčně. Počet zhlédnutí přes mobilní zařízení se zvýšil o 65 procent a celkově tvoří více než desetinu všech videí prohlédnutých českými uživateli.
O výzkumu
Studie profilace YouTube je realizovaná za pomoci TNS Aisa. Lokalita a časový interval sběru dat: Česká republika, květen - červen 2014. Metodologie: CASI (computer assisted self-interviewing). Vzorek: reprezentativní vzorek populace vzhledem k pohlaví a věku. Velikost vzorku: 2 000 respondentů.
Použité zdroje výzkumu: TNS YouTube profiling (květen - červen 2014), YouTube interní data, ČSÚ, Netmonitor.cz, ATO Mediaresearch, Cross-mediální studie s Millward Brown.
Aktualizace, pátek 26.9. 2014, 15:00: Společnost TNS Aisa nesouhlasí s tím, jakým způsobem bylo s daty, které Googlu dodala, naloženo.
-mav-, -čtk-
Mohlo by vás zajímat
Taboola uvádí Realize+, AI systém pro výkonnostní kampaně v Open Webu
Taboola uvedla platformu Realize+, která rozšiřuje její výkonnostní
reklamní řešení o agentní umělou inteligenci. Nový systém má
automatizovat optimalizaci kampaní v prostředí Open Webu a nově je
dostupný také prostřednictvím AI asistenta Claude.
Meta spustila bezplatné ověření facebookových profilů
Meta začala postupně zavádět bezplatnou funkci Facebook Verified, která
ověřuje, zda za profilem stojí skutečný člověk.
Za AI nástroje platí téměř každá pátá česká firma, nejvíc roste Claude
Firemní výdaje za nástroje umělé inteligence se v Česku rychle zvyšují
a mění se také jejich struktura. Zatímco ještě v roce 2025 směřovala
většina plateb za AI služby k OpenAI a ChatGPT, letos podle dat Direct Fidoo
výrazně posílil Anthropic se svými modely Claude. Přibližně každá
pátá firma už za AI nástroje aktivně platí.