Autor textu MediaGuru
YouTube už mezi mladými předstihl Novu i Primu
Výzkum přisuzuje mezi mladými největší náklonnost portálu YouTube,
uvádí Google.
Internetový portál YouTube předstihl mezi mladými diváky do 35 let Novu i Primu a stal se kanálem s největším zásahem na českém televizním trhu. Loni mu patřila druhá příčka. Uvedla to společnost Google s tím, že to vyplývá z letošního průzkumu TNS Aisa pro společnost Google. Výsledky sledovanosti YouTube a jeho pořadí vznikly kombinací různých dat – částečně z peoplemetrového měření, částečně z dat z průzkumu TNS Aisa nebo z interních dat Millward Brown.
Zásah ve skupině mezi 15 a 34 lety se u YouTube má pohybovat kolem 91 procent, Nova má 82 procent a Prima 74 procent. Sledováním YouTube tráví lidé týdně podobně času jako u největších českých TV kanálů ČT1 nebo Prima, přičemž nárůst zhlédnutí je tažený zejména mobilními telefony.
Zdroj: TNS Aisa, YouTube interní data, ČSÚ, Netmonitor.cz, ATO Mediaresearch, Cross-mediální studie s Millward Brown
V cílové skupině 15-54 má YouTube zásah více než 80 %, podobně jako Nova, ČT 1 a Prima.
Zdroj: TNS Aisa, YouTube interní data, ČSÚ, Netmonitor.cz, ATO Mediaresearch, Cross-mediální studie s Millward Brown
Sledováním YouTube stráví lidé týdně stejně času jako sledováním České televize nebo TV Prima, uvádí výzkum.
Průměrný čas strávený za týden sledováním TV kanálů a YouTube
Zdroj: TNS Aisa, YouTube interní data, ČSÚ, Netmonitor.cz, ATO Mediaresearch, Cross-mediální studie s Millward Brown
Minimálně jednou za týden navštěvuje YouTube více než 70% uživatelů ve všech věkových skupinách.
Frekvence návštěvnosti YouTube dle věkových skupin
Zdroj: TNS Aisa, YouTube interní data, ČSÚ, Netmonitor.cz, ATO Mediaresearch, Cross-mediální studie s Millward Brown
"Způsob, jakým lidé konzumují video obsah, prošel výraznou změnou. Nejenom, že videa sledujeme ze všeho, co má obrazovku, ale sám uživatel se rozhoduje, jaký obsah a kdy bude sledovat," uvedla ředitelka pro spolupráci s agenturami v Google ČR Vanda Wolfová.
Od spuštění české verze v roce 2008 se stal YouTube pro mnohé české inzerenty významnou reklamní platformou, která je z pohledu objemu inzertní kapacity dvakrát větší než ostatní české video portály dohromady. Proti loňskému roku vzrostl počet zhlédnutí YouTube videí o pětinu na 700 milionů měsíčně. Počet zhlédnutí přes mobilní zařízení se zvýšil o 65 procent a celkově tvoří více než desetinu všech videí prohlédnutých českými uživateli.
O výzkumu
Studie profilace YouTube je realizovaná za pomoci TNS Aisa. Lokalita a časový interval sběru dat: Česká republika, květen - červen 2014. Metodologie: CASI (computer assisted self-interviewing). Vzorek: reprezentativní vzorek populace vzhledem k pohlaví a věku. Velikost vzorku: 2 000 respondentů.
Použité zdroje výzkumu: TNS YouTube profiling (květen - červen 2014), YouTube interní data, ČSÚ, Netmonitor.cz, ATO Mediaresearch, Cross-mediální studie s Millward Brown.
Aktualizace, pátek 26.9. 2014, 15:00: Společnost TNS Aisa nesouhlasí s tím, jakým způsobem bylo s daty, které Googlu dodala, naloženo.
-mav-, -čtk-
Mohlo by vás zajímat
Adform dosáhl loni celkových tržeb 2,5 mld. Kč
V roce 2025 činily celkové tržby společnosti Adform 2,5 miliard korun,
o 31 milionů korun více než předloni.
Online reklama v Česku v roce 2025 rostla dvouciferně, přiblížila se k 71 miliardám
Trh online reklamy loni podle dat SPIR narostl o 10,6 % a celkově dosáhl
70,7 miliard korun. I pro letošní rok je pro online reklamu předpovídán
růst, i když o něco pomalejší než loni.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.