Autor textu MediaGuru
Reklamu v časopisech zaznamená 60 % čtenářů
Výzkum StarchMetrix zveřejnil roční výsledky výzkumu reklamy v českých
magazínech.
Reklamu v tuzemských časopisech v průměru zaznamená 60 % čtenářů, zjistil výzkum StarchMetrix, který pro Unii vydavatelů zajišťuje agentura GfK Czech. Na prezentaci ročních výsledků výzkumu to uvedl Jiří Nosek z GfK Czech.
Z čtenářů, kteří tiskovou reklamu zaznamenali, podle výzkumu 85 % dokázalo identifikovat inzerovanou značku a více než polovina si v inzerátu přečetla většinu jeho textu, 87 % pak alespoň část textu. Výzkum mj. popřel mýtus první třetiny časopisu, když ukázal, že efektivita inzerce umístěná v první, druhé i třetí třetině časopisu je srovnatelná. Z jednotlivých formátů tiskové reklamy skóruje nejlépe vnitřní přední obálka (reach 72 %) a zadní obálka (rovněž 72 %), následují vnitřní zadní obálka (66 %) a celostrana (62 %).
V rámci výzkumu byly testovány inzertní kampaně publikované v 76 časopisech. Deset titulů bylo zařazeno do výzkumu celoročně a ostatní na dobu jednoho čtvrtletí. Dotazováno bylo více než 17 tisíc respondentů.
Výzkum StarchMetrix nabízí mediálním agenturám a zadavatelům inzerce podrobná data o dopadu tiskové inzerce – měří například účinnost konkrétních inzerátů v jednotlivých žánrových skupinách časopisů, zjišťuje dopad umístění inzerátu v rámci časopisu, jeho velikosti, zajímá se o dopad inzerátu na chování čtenářů či o sociodemografii čtenářů. Dokáže zjistit, jaký inzerát působí lépe na vybrané cílové skupiny čtenářů.
Realizátoři výzkumu nevylučují, že výzkum rozšíří i na deníkové tituly.
Výzkum StarchMetrix realizovala v období od září 2013 do srpna 2013 pro Sekci časopisů Unie vydavatelů agentura GfK Czech. Výzkum má mediálním agenturám a klientům poskytnout data, na jejichž základě mohou vyhodnocovat efektivitu a ROI (návratnost investic) tiskové reklamy.
Podrobné výsledky výzkumu zde: PREZENTACE SOUHRNNÝCH VÝSLEDKŮ VÝZKUMU STARCHMETRIX
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Empresa Media chystá reorganizaci, chce firmu připravit na prodej
Vydavatelství Empresa Media dokončuje návrh reorganizačního plánu, který
v následujících týdnech představí věřitelům. Počítá s časovou
i objemovou restrukturalizací pohledávek, jež má umožnit pokračování
provozu společnosti a vytvořit podmínky pro její případný prodej novému
vlastníkovi.
Týden čtení dětem zahájí Ewa Farna a Alena Mornštajnová
Šestnáctý ročník Týdne čtení dětem se uskuteční od 1. do 7. října
a nabídne program rodinám, školám, školkám i knihovnám napříč
Českem. Zahájení v Ostravě doprovodí Ewa Farna s maminkou a spisovatelka
Alena Mornštajnová s dcerou.
V Empresa Media skončil ředitel Libor Vachtl i další zaměstnanci
Ředitel vydavatelství Empresa Media Libor Vachtl k 16. září ukončil
pracovní poměr ve společnosti. Ve vydavatelské společnosti skončili také
další zaměstnanci.