Autor textu MediaGuru
Reklamu v časopisech zaznamená 60 % čtenářů
Výzkum StarchMetrix zveřejnil roční výsledky výzkumu reklamy v českých
magazínech.
Reklamu v tuzemských časopisech v průměru zaznamená 60 % čtenářů, zjistil výzkum StarchMetrix, který pro Unii vydavatelů zajišťuje agentura GfK Czech. Na prezentaci ročních výsledků výzkumu to uvedl Jiří Nosek z GfK Czech.
Z čtenářů, kteří tiskovou reklamu zaznamenali, podle výzkumu 85 % dokázalo identifikovat inzerovanou značku a více než polovina si v inzerátu přečetla většinu jeho textu, 87 % pak alespoň část textu. Výzkum mj. popřel mýtus první třetiny časopisu, když ukázal, že efektivita inzerce umístěná v první, druhé i třetí třetině časopisu je srovnatelná. Z jednotlivých formátů tiskové reklamy skóruje nejlépe vnitřní přední obálka (reach 72 %) a zadní obálka (rovněž 72 %), následují vnitřní zadní obálka (66 %) a celostrana (62 %).
V rámci výzkumu byly testovány inzertní kampaně publikované v 76 časopisech. Deset titulů bylo zařazeno do výzkumu celoročně a ostatní na dobu jednoho čtvrtletí. Dotazováno bylo více než 17 tisíc respondentů.
Výzkum StarchMetrix nabízí mediálním agenturám a zadavatelům inzerce podrobná data o dopadu tiskové inzerce – měří například účinnost konkrétních inzerátů v jednotlivých žánrových skupinách časopisů, zjišťuje dopad umístění inzerátu v rámci časopisu, jeho velikosti, zajímá se o dopad inzerátu na chování čtenářů či o sociodemografii čtenářů. Dokáže zjistit, jaký inzerát působí lépe na vybrané cílové skupiny čtenářů.
Realizátoři výzkumu nevylučují, že výzkum rozšíří i na deníkové tituly.
Výzkum StarchMetrix realizovala v období od září 2013 do srpna 2013 pro Sekci časopisů Unie vydavatelů agentura GfK Czech. Výzkum má mediálním agenturám a klientům poskytnout data, na jejichž základě mohou vyhodnocovat efektivitu a ROI (návratnost investic) tiskové reklamy.
Podrobné výsledky výzkumu zde: PREZENTACE SOUHRNNÝCH VÝSLEDKŮ VÝZKUMU STARCHMETRIX
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Online # Tisk # Audio
Mafra spouští Connect. Propojí svůj mediální obsah, data, SEO i eventy
Mafra představila Connect Studio. Jde o propojený ekosystém médií pod
jednou střechou, který nabízí inzerentům zásah napříč digitálním
prostorem, tiskem, audiem, sociálními sítěmi i eventy.
Důvěra v média souvisí s kvalitou právního státu, ukazuje mezinárodní studie
Důvěra lidí v novináře není podle nové studie publikované v Journal of
Law and Economics dána pouze kvalitou médií, ale zásadně ji ovlivňuje
také fungování právního státu. Výzkum, na němž se podílel i ekonom
Niclas Berggren z VŠE, ukazuje, že silnější instituce a vymahatelnost
práva souvisejí s vyšší mírou důvěry v média.
Vedení obsahu Vogue CS převezme Milena Žuravljova
Milena Žuravljova se stává novou Head of Editorial Content módního
magazínu Vogue CS.