Autor textu MediaGuru
Svátek zamilovaných jako marketingové téma
Potenciál svátku svatého Valentýna si zadavatelé čím dál více
uvědomují.
Na sobotu 14. února připadá svátek svatého Valentýna – svátek zamilovaných. Byť jej slaví podle výzkumu agentury GfK pouze 40 % Čechů, svátek se alespoň z marketingového hlediska dostává pomalu, ale jistě do popředí zájmu. Sází na něj výrobci cukrovinek, restaurace, květinářství i letecké společnosti. V průměru Češi za Valentýna utratí 500 korun.
Tradičně se Valentýnu hodně věnuje značka Milka, která již od 26. ledna komunikuje kampaní „Řekni to po svém“. Kampaň, která probíhá v outdooru a na internetu, staví na motivu ilustrovaného srdce, které vyjadřuje osobní charakter člověka, jeho záliby nebo specifický životní styl. Ve velkých českých a slovenských městech je k vidění na patnáct variant kreativy, které jsou umístěné na základě GPS souřadnic vždy tak, aby sdělení bylo co nejrelevantnější ke kolemjdoucím. Na internetu je spuštěna microsite s příběhy českých i slovenských párů a také aplikace, kde každý může vytvořit a sdílet srdce podle svého gusta.
Na „srdcový“ svátek sází i Orion se svou značkou Modré z nebe, která na internetu rozesílá personalizovaná videa.
Potenciál valentýnského svátku využívají letos také České aerolinie, které se kampaní se sloganem „Leťte s vaší láskou kamkoli“ zaměřují na český a ruský trh. Podle slov ředitele pro obchod a marketing Jána Tótha patří valentýnské kampaně vždy k těm nejúspěšnějším promo akcím. V období nízké sezóny slouží totiž jako silný nástroj na podporu letenek na tzv. eurovíkendy.
Na Valentýna se letos zaměří i farmaceutická společnost Bayer, která chce v rámci své globální osvětové kampaně #YourPerfectMatch oslovit eventem mladé ženy v Praze. Cílem je podpořit komunikaci dlouhodobé hormonální antikoncepce.
Další společností, která sází na event, je Tchibo, která na své pobočce v pražském komplexu Quadrio nabízí kolemjdoucím vytvoření fotografie s dekorací srdce. Každý, kdo se vyfotí, dostane kromě fotografie také poukaz na kávu zdarma.
Valentýna se snaží vytěžit rovněž e-shopy, valentýnskou nabídku na své stránky zařadil například Mall.cz, Alza.cz či Aukro. Trochu jinak svátek zamilovaných pojal Zoot.cz, který již na 11. února vyhlásil svátek srdcařů, a to kvůli tomu, že „láska a takové ty další hlouposti se přece neslaví na povel, ta se prožívá – každý den“. Proto do nabídky zařadil kolekci outfitů k zamilování a k pomilování, srdcovky a připravil srdcařskou kolekci.
Na únorový svátek zamilovaných se soustředí v neposlední řadě také slevové servery. Slevomat či Pepa.cz nabízí víkendové pobyty, focení či gastro zážitky. Pepa.cz také přichází se speciálními valentýnskými balíčky, kdy zákazníci dostanou k vybraným nabídkám na cestování například růži, přípitek nebo romantickou výzdobu pokoje. „Valentýnskými balíčky reagujeme na poptávku našich zákazníků z minulých let a zároveň reagujeme na to, že lidé mají stále méně a méně času takové věci zařizovat,“ říká Jana Bačová, marketing manager Pepa.cz.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Epet se stal partnerem české fotbalové reprezentace
Energetická společnost Epet rozšířila své sportovní aktivity a nově se
zařadila mezi partnery české fotbalové reprezentace. Spolupráce se bude
týkat mužského A-týmu, ženské reprezentace i výběru do 21 let.
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.