Trh tištěných médií se za rok výrazně zkoncentroval

Nejsilnější tuzemská vydavatelství zvyšují podíl na čtenářském trhu, aniž by přitom přibývalo čtenářů tištěných titulů. Výraznější koncentrace vydavatelských skupin, která se za rok odehrála, je poplatná akvizicím a začleňováním tištěných médií pod několik vydavatelských skupin.

V nových datech za druhé loňské pololetí, která přinesl výzkum Media projekt, je zřejmé posílení vydavatelské společnosti Astrosat, které pomohla akvizice společnosti Sanoma. V nových datech si také znatelně polepšila skupina Mafra, což je dáno zařazením týdeníku 5plus2 do výzkumu Media projekt. Tím se zvýšil celkový zásah skupiny Mafra. Economii zase pomohlo začlenění Respekt Publishing, dřívějšího vydavatele týdeníku Respekt.

Nejsilnějším vydavatelským subjektem stále zůstává společnost Czech News Center, která i přes meziroční snížení počtu čtenářů dokázala navýšit svůj podíl na trhu. To de facto platí o všech nejsilnějších vydavatelství – svůj tržní podíl na čtenářském trhu neztrácejí, přestože většině z nich čtenost klesá.

Společně s akvizicemi to vede k tomu, že nejsilnějším vydavatelským skupinám patří stále větší podíl na trhu. Zatímco v předloňském druhém pololetí náleželo deseti nejsilnějším vydavatelům 71 %, v loňském druhém pololetí to bylo už 85 % trhu. Stejné zvýšení se týká i TOP 3 a 5 vydavatelů – meziročně se jejich podíl na trhu zvýšil o 11, resp. 13 procentních bodů.

Podíl TOP 10 vydavatelů na čtenářském trhu, 2. pololetí 2014 / 2013

TOP vydavatelé podle čtenosti na vydání, 2. pol. 2014, změna vs. 2. pol. 2013

Zdroj: Media projekt, 1.7.-17.12. 2014, Unie vydavatelů, SKMO, Median, Stem/Mark

Pozn.: Toto srovnání zohledňuje postavení jednotlivých vydavatelů, nikoli majetkově provázaných skupin. Například vydavatelství Bauer Media a Bauer Media Praha jsou uváděna odděleně, stejně jako Astrosat a Vltava-Labe-Press.

-mav-