Autor textu MediaGuru
Trh tištěných médií se za rok výrazně zkoncentroval
Největší vydavatelství zvyšují podíl na trhu, nejsilnější je stále
Czech News Center.
Nejsilnější tuzemská vydavatelství zvyšují podíl na čtenářském trhu, aniž by přitom přibývalo čtenářů tištěných titulů. Výraznější koncentrace vydavatelských skupin, která se za rok odehrála, je poplatná akvizicím a začleňováním tištěných médií pod několik vydavatelských skupin.
V nových datech za druhé loňské pololetí, která přinesl výzkum Media projekt, je zřejmé posílení vydavatelské společnosti Astrosat, které pomohla akvizice společnosti Sanoma. V nových datech si také znatelně polepšila skupina Mafra, což je dáno zařazením týdeníku 5plus2 do výzkumu Media projekt. Tím se zvýšil celkový zásah skupiny Mafra. Economii zase pomohlo začlenění Respekt Publishing, dřívějšího vydavatele týdeníku Respekt.
Nejsilnějším vydavatelským subjektem stále zůstává společnost Czech News Center, která i přes meziroční snížení počtu čtenářů dokázala navýšit svůj podíl na trhu. To de facto platí o všech nejsilnějších vydavatelství – svůj tržní podíl na čtenářském trhu neztrácejí, přestože většině z nich čtenost klesá.
Společně s akvizicemi to vede k tomu, že nejsilnějším vydavatelským skupinám patří stále větší podíl na trhu. Zatímco v předloňském druhém pololetí náleželo deseti nejsilnějším vydavatelům 71 %, v loňském druhém pololetí to bylo už 85 % trhu. Stejné zvýšení se týká i TOP 3 a 5 vydavatelů – meziročně se jejich podíl na trhu zvýšil o 11, resp. 13 procentních bodů.
Podíl TOP 10 vydavatelů na čtenářském trhu, 2. pololetí 2014 / 2013
TOP vydavatelé podle čtenosti na vydání, 2. pol. 2014, změna vs. 2. pol. 2013
| vydavatelství | čtenost na vydání, 2. pol. 2014 (tis. osob) | změna vs. 2. pololetí 2013 (tis.) | změna podílu (pb.) vs. 2. pol. 2013 |
| Czech News Center | 3408 | -277 | 1,7 |
| Astrosat Media | 2732 | 535 | 4,6 |
| Mafra | 2435 | 661 | 5,0 |
| Bauer Media | 2363 | -291 | 0,7 |
| Burda Praha | 1580 | -9 | 1,3 |
| RF hobby | 896 | -248 | -0,3 |
| Mladá fronta | 794 | -132 | 0,1 |
| Empresa Media | 699 | -4 | 0,6 |
| Vltava Labe Press | 655 | -119 | 0,0 |
| Borgis | 640 | -48 | 0,4 |
| Economia | 591 | 234 | 1,5 |
Zdroj: Media projekt, 1.7.-17.12. 2014, Unie vydavatelů, SKMO, Median, Stem/Mark
Pozn.: Toto srovnání zohledňuje postavení jednotlivých vydavatelů, nikoli majetkově provázaných skupin. Například vydavatelství Bauer Media a Bauer Media Praha jsou uváděna odděleně, stejně jako Astrosat a Vltava-Labe-Press.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
CNC vydává knižní publikaci Václav Moravec: Vlastním hlasem
Nakladatelství CNC Books uvádí v edici Reflex knihu Václav Moravec:
Vlastním hlasem. Rozhovor vedený redaktorem Reflexu Martinem Bryśem mapuje
profesní i osobní cestu dlouholetého televizního moderátora a zároveň
zachycuje vývoj českých médií od roku 1989. Předprodej začal
14. září.
Nevypínej, nebuď… Svět motorů vysvětluje, proč nevypínat asistenty
Svět motorů spouští kampaň k asistenčním systémům, chce vysvětlit
jejich přínosy i limity.
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.